11月20日，快手公布的2024年第三季度财务报表备受关注。整体营收呈现上升态势，利润也有所增加，此外，各个业务领域均表现出色，令人渴望探究其背后的成功之道。
营收利润双增
2024年第三季度，快手的总收入攀升至311亿元，这一数额比去年同期的数据高出11.4%。经过调整，净利润更是高达39亿元，同比增长24.4%。这样的成绩斐然，充分彰显了快手在市场上的强劲竞争力。这一成果既证明了快手商业策略的有效性，也展现了团队卓越的运营管理水平。在互联网行业竞争异常激烈的环境里，快手能够实现这样的成就，实属不易。这样的成绩，在激烈的市场竞争中显得尤为珍贵。
日活用户破4亿
该季度，快手日活跃用户数突破四亿大关。这一成绩的取得，显示出越来越多的用户开始选择在快手上寻找娱乐、社交和获取信息。这一成就的取得，离不开智能投放技术和算法的持续优化。得益于精准的内容推荐，用户得以接触到更贴近个人兴趣的内容，进而增强了用户对平台的依赖。快手在提升用户体验方面的不懈努力，最终收获了丰硕的果实。
外循环营销驱动
2024年的第三季度，外循环营销客户对线上营销服务收入的增长起到了至关重要的作用。传媒资讯、平台电商和本地生活等行业在营销方面的投入都有所增加，且增长幅度明显。尤其是传媒资讯领域的商业化短剧，其营销投入增长尤为显著。快手公司迅速推广了IAA短剧模式，免费短剧吸引了大量用户，导致短剧营销投入同比增长超过了300%。这种创新的营销模式，为广告客户提供了新的推广途径。
聚焦内循环业务
程一笑，作为快手科技的缔造者，他提出内循环业务的关键在于提升内容、商品与用户的匹配度。需要改进预测模型，提高内容电商素材的转化效率，同时指导商家实施长远运营策略。将业务范围从短视频拓宽到直播，全面促进内容与商业的融合。内循环业务的强化，将助力快手在电商领域保持领先，为商家和用户创造更多价值。
“体育+”带动增长
三季度，通过“体育+”内容的运用，线上营销服务的收入有所增加。借助2024年巴黎奥运会的赛事资源，快手与150多个品牌进行了联合营销。伊利、中国移动、一汽大众等合作伙伴，利用体育赛事的高关注度，有效推动了品牌的宣传和销售提升。此类体育赛事不仅丰富了平台的资源，同时也为广告商拓展了新的流量入口。
海外电商有进展
第三季度，快手在海外市场的经营状况有了明显好转。在巴西，他们所尝试的电子商务模式，经过一年多的摸索，已经显现出一些积极的成果。无论是商品销售还是服务提供，整个业务流程的效率都有了显著提升。这一转变充分展现了快手进军海外市场的决心和实力。随着海外电商业务的持续扩张，快手有望迎来更加广阔的发展空间。
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