当前剧集周边市场热闹非凡，诸如《长相思》、《七时吉祥》等剧集都纷纷尝试各种创新手段来抢夺市场份额。这一现象背后，既有观众们的喜爱，品牌的追求，还有版权方在营销策略上的不断探索。这究竟隐藏着怎样的秘密？让我们一起揭开这个谜团
授权先行
授权是剧集衍生品开发的首要环节，一般会在剧集正式播出前的一个月至六个月内完成。IP方会主动向合作方推荐优秀的IP资源，同时，其他行业也热衷于寻找与顶级IP的合作机会。但现代剧中的场景和道具往往涉及品牌元素，这使得衍生品在追求独特性上遇到了一定的困难。
品类选择
服装和抱枕等轻便商品成本较低，利润较高，技术门槛也不高，在许多剧中都是常见的物品。当IP的受众群体较小，且不具备持续的影响力时，开发者更倾向于挑选价格便宜、制作简单的商品；相反，如果IP的持续时间较长，目标观众的购买力较强，且影响力广泛，剧方则会考虑制作雕塑、戏服等价值较高的收藏品。
库存难题
从开发者的角度来看，国内衍生品市场正面临一个关键问题，那就是库存积压。在挑选产品时，他们会关注剧集的流行度，并基于SKU的最低起订量来做预测。通常情况下，除非剧集的热度突然飙升，否则他们不会轻率地大量开发新品，而是会先进行细致的预估。
创意来源
许多衍生品的创意灵感都来源于剧集中的趣味元素，例如“冻鱼”这类产品。在开发方无法利用演员形象的情况下，他们便会从原著内容、与创作团队的沟通以及观众的关注点等多个层面展开“头脑风暴”，旨在引导消费者通过产品与剧集建立起情感上的联系。
发展变迁
以往，影视制作团队与播出平台对衍生品的关注度不高，推出的产品类型也较为单一。但近期，《苍兰诀》等电视剧的涌现显示出，品牌在选择剧集时，不仅看重剧集的受欢迎程度，还期望剧集能帮助他们塑造正面形象。现阶段，大部分剧组和开发方都能借助热门剧集实现盈利。
市场期待
在开发创新产品时，我们首先要审视众筹能否达到最低订购标准。消费者们既希望产品价格合理且便于转换，又渴望拥有类似珍藏礼盒这样具有创意的优质商品。同时，业内人士也期待知名品牌进入市场，以此来推动衍生品行业的繁荣。
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