6月19日，电商平台发布的“618”促销成绩单一经公布，那些引人瞩目的数字便直接反映出我国消费市场的活力正在不断增强。年中举办的这场盛大消费活动——“618”，已经成为观察经济状况的关键窗口，其中的新亮点和趋势更是让人对消费市场的巨大潜力充满期待。
京东成绩斐然
6月19日凌晨，京东公布的“618”销售数据令人震惊。截至6月18日晚11点59分，2025年的京东“618”销售额已创历史新高。下单用户数较去年激增超过100%，这一数据说明参与购物的人数较去年大幅增加，翻了一番有余。京东的线上零售业务订单量、线下各业态销售以及京东外卖的总订单数共计22亿单，这一庞大的订单量充分展现了京东在销售领域的强大实力。
天猫表现优异
天猫的数据表现同样亮眼，在2025年的“618”购物节期间，用户规模和活跃度双双攀上新高。众多品牌在活动期间实现了销售额的迅猛增长，全周期销售额大幅提升。这一现象反映出消费者对品牌商品的极大热情，也让品牌商家收获了丰厚的收益。同时，这也充分彰显了天猫平台在吸引消费者和市场营销推广方面的强大能力。
以旧换新火热
凭借“国补”政策和大力度促销的双重利好，消费者参与以旧换新活动的热情持续攀升。苏宁易购公布的数据有力地印证了这一点：在5月16日至6月18日的促销高峰期，全国门店的人流量激增了105%，同时，以旧换新的订单量也实现了63%的显著增长。这种做法既能让消费者在节省开支的同时更换产品，又能促进消费的持续循环，从而有效提升了整体的促销成效。
高端家电畅销
苏宁易购的数据显示，在“618”购物节中，销售额过万元的家电产品增长显著，增幅高达122%。智能家电、健康家电和嵌入式家电成为推动消费升级的主要力量。众多消费者更愿意购买高端、功能齐全的家电产品。这一现象显示出，随着人们生活水平的不断提高，他们对高品质生活的追求日益强烈，并且这一趋势也促使家电行业朝着高端智能化的道路不断迈进。
兴趣消费爆发
在天猫的大型促销活动期间，玩具和潮流玩偶市场消费活跃，多个品牌销售额突破亿元，六个品牌更是达到了亿元以上。在“谷圈”中，涌现出十多个价值千万的单品。在“什么值得买”这个平台上，泡泡玛特的总成交额实现了53.60%的同比增长，而LABUBU的热度同比增长更是高达231.91%。这一现象显示了以兴趣为驱动的消费市场拥有巨大的发展潜力，消费者愿意为自己的兴趣领域投入资金。
观察消费窗口
五月中旬，"618"购物节正式开启，持续超过一个月的促销活动涵盖了多个重要时间点，成功提升了消费市场的活跃度。国家电子商务示范城市专家委员会的李鸣涛专家表示，这一情况表明消费者对产品质量、性价比和使用体验有了更高的要求。"618"活动也因此成为观察我国消费潜力与创新活力的一个重要窗口。
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