TikTok在英国开设的小店吸引了众多跨境电商从业者的关注，他们渴望在这里找到财富的起点。但这条淘金之路的未来走向，却充满了各种猜测和未知的风险。
美国运营经验铺垫
2020年刚开头，林生的公司便开始了TikTok美国版账号的运营。数年过去，这个账号的粉丝量从起初的10万增至最高100万。尽管粉丝数量不少，但盈利效果并不太理想。于是，林生和他的团队把目光投向了直播带货，这是一个更有潜力的盈利方式。在此阶段，他们选择了“TikTok与独立站相结合”的模式来开展美国市场的业务，利用TikTok平台吸引流量至独立站，这种方式与国内通过有赞商城自行获取流量的做法有异曲同工之妙。
英国小店初尝试
Levis坐落于无锡，自2020年12月份起，开始涉足TikTok平台。结识了招商经理后，他们获得了注册邀请码，顺利地成为了英国小店的商家。但遗憾的是，目前这家小店的销售转化率并不高，英国消费者还没有在TikTok上购物的习惯。Levis公司偏爱使用“结合TikTok和独立网站”的运营策略，他们旗下的团队负责运营50个TikTok账号，利用短视频矩阵进行市场推广。在产品销售高峰期，每日的销售额可以轻松超过六位数，然而，一旦市场陷入低迷，业绩表现就不够理想了。
直播带货模式兴起
林生受友人之助，决意打造一支直播团队，并着手在英国开设小店铺进行直播销售。现如今，无论是视频还是直播，都支持添加购物车功能，用户只需轻轻一点，便可直接跳转至购买界面，此举有望提升购买转化率。另外，他们团队在弗吉尼亚州管理着300余个账号，为了确保流量稳定，每个账号每日需发布50个视频。同时，他们还研究了无人直播等辅助工具。
国内电商经验优势
从事跨境电商的众多人士，在国内抖音电商领域有着深厚的实践经历。他们先前曾为国内品牌商家提供账号的代运营服务，从而积累了丰富的供应链资源。以Levis所在的公司为例，其拥有的丰富供应链资源，为他们在TikTok英国小店销售提供了多种选择，同时也便于他们在爆品出现时迅速满足供货需求。
网络环境成阻碍
在使用TikTok账号运营过程中，网络状况的不稳定成为了一个显著的问题。许多从业者都有类似的体会，网络质量的不理想会干扰视频的发布和直播的表现。若不能有效解决这个问题，不仅会降低运营的效率，还会削弱用户的购物体验，对在英国设立的小店业务的发展带来极大的负面影响。
全球化拓展展望
多位受访者提到，美国市场充满了商业氛围，TikTok在五月推出的电脑直播功能在那边颇受欢迎。与此同时，随着越来越多国家的小店开始营业，购物车模式变得相当普遍，未来有望销售出价值较高的商品。然而，这种美好的前景目前还需时间和实践来逐步实现，跨境电商从业者需要不断探索和改进他们的经营策略。
TikTok在英国开设的门店为我国跨境电商从业者带来了新的发展机会，但在此过程中他们也遇到了不少挑战。对于TikTok在英国的门店，你是否认为它未来能在跨境电商领域脱颖而出？不妨点赞并分享你的看法，然后在评论区展开讨论！
