快手的盈利能力显著增强，用户数量也在稳步上升，这一切背后究竟有何奥秘？咱们一起来探寻这个谜题
国内业务连续盈利
快手在国内的表现十分出色，已经连续两个季度实现了盈利。特别是在第三季度，国内业务赚得的利润超过了3.75亿，与前一季相比增长了近三倍。这个成绩主要得益于收入的增加、毛利率的优化以及用户获取效率的提升。在第二季度，快手就已经达到了盈利的目标，这次的再次盈利更是凸显了其持续发展的强大潜力。
2022年的头九个月，快手的收入累计达到了658.9亿元，这个数字比去年同期的数据增加了16.3%。具体到第三季度，它的总收入是231亿元，与去年同期相比增长了12.9%。这些数据充分表明了快手强劲的增长态势。
用户数据创历史新高
在用户规模上，快手又一次打破了记录。在第三季度，该平台每月的平均活跃用户数超过了6亿，具体数值是6.26亿，这个数字比2021年同期增长了约5300万。而且，平均每天的活跃用户数也达到了3.63亿，与2021年同期相比，增长了大约4300万。
今年第二季度与之前相比，月活用户数增长了近四千万，这一数字创造了今年季度净增的新高。今年前九个月，平均日活用户数达到了3.52亿，比去年同期的数字高出约四千九百万，这一数据表明用户数量在质量上有了明显提升。
细分业务各有亮点
公司收入的重要来源是线上营销服务，在第三季度，这部分业务达到了116亿元，这一数额比去年同期的数字增加了6.2%，并且创造了今年单季度的最高收入记录。快手公司通过拓宽多样化的营销渠道，吸引了众多广告主的关注，同时，得益于政策的扶持，其月活跃广告主的数量同比显著增加，增幅超过了65%。
2021年的直播业务收入较上年同期有所上升，增幅为15.8%，从77亿元增至89亿元。同时，电商及其他服务类收入也有所增长，同比增长率达到了39.4%，总收入为26亿元。尤其值得关注的是，前九个月的电商总成交额（GMV）达到了5888亿元，同比增长约34%。
用户使用时长增长
用户数不断攀升，而且他们的使用时长也在显著增加。在过去的九个月中，日活跃用户的平均使用时长已经达到127.6分钟，这个数字比去年同期的数值增加了108.8分钟。这样的变化显示出快手对用户的强大吸引力，用户更倾向于在该平台上花费更多的时间。
这得益于快手在暑期等增长高峰期精准捕捉到了发展良机，吸引了众多投资者的关注，进而实现了用户数量的高质量增长。
营销收入有起有落
三季度期间，快手平台上每位日活跃用户的平均线上营销服务收入为31.9元，相较去年同期减少了2.1元。这样的变动可能与市场竞争等多种因素有关。尽管整体来看，线上营销服务收入呈现上升趋势，但每位用户的收入却出现了下降。
快手持续优化其营销策略，不断提升广告投放的效果，进而使得每位日活跃用户的营销服务收入得到提升。
海外市场增长显著
快手在国际市场上同样取得了不错的成绩，其第三季度的收入达到了1.89亿元，这个数字比去年同期的收入增长了近十倍，具体为1976万元。此外，在前九个月的时间里，快手在海外市场的总收入已经累计超过了3.4亿元，而去年同期这一收入仅为2896万元。
公司通过严格把控投入以及以投资回报率为核心的增长策略，有效推动了海外用户数量的快速增长，且这种增长是高效且健康的。与此同时，用户的留存率也在持续提高，而且平均每日活跃用户的使用时长已经超过了六十分钟。
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