国庆佳节，抖音与淘宝在电子商务领域展开了激战。其中，抖音直播销售的货物中，超过九成源自其自身平台，这一点尤为引人注目。对此情况，我们计划进行深入的分析。
抖音带货成绩惊人
国庆节期间，从10月1日到8日，抖音的直播销售表现十分出色。数据显示，在抖音直播销售的物品中，有高达96%的商品来自抖音平台本身，而淘宝的份额却只有不到3%。此外，第三方数据也揭示了类似的趋势，自今年5月份以来，抖音小店的商品销量一直在增长，到了10月9日，热销商品几乎都来自抖音小店。
达人与商家的选择
10月9日，抖音官方发布了一项规定，决定对第三方商品链接实施封禁。在此规定出台之前，抖音平台上的众多网红主播已经将指向淘宝的链接移除，并转而自己开设了抖音小店。服装品牌电商部门的负责人表示，这一现象主要源于两方面：一是抖音推行了商品强制拆分策略；二是抖音直播在吸引特定用户群体和推动交易转化方面展现出更强的能力，这与传统的电商运营模式有着明显的不同。
抖音电商政策助力
抖音电商平台实施了多项策略。五月份，调整了店铺入驻条件，即便粉丝数量为零的个人用户也能使用购物车功能；八月份，第三方直播带货服务的费用上调至20%，而抖音平台自家的店铺费用仅为5%；此外，从10月9日起，抖音平台将全面禁止第三方平台商品链接在其平台上进行展示。这些举措促使商家更愿意选择在抖音小店进行经营活动。
淘宝的应对举措
商家之间流传着消息，据悉淘宝打算减少对淘宝客的技术服务费用，并且直播服务可能将要延伸至B站、小红书等第三方平台。这样的动作主要是为了减轻抖音带来的连锁效应。然而，这仅仅是一种应对策略，在抖音的冲击下，传统电商行业正面临着诸多挑战。
抖音完善电商体系
《晚点LatePost》报道，随着双11的临近，抖音的整合团队对电商平台进行了优化和升级。与此同时，品控团队正在紧张地组建中，目前已有数十人加入，致力于产品质量的监管。抖音电商业务部的活动运营总监透露，宠粉节将获得充分的流量支持。在2020年1月至8月期间，抖音电商的各项数据均显示出显著的上升态势。
未来电商趋势
商家指出，短视频中可以加入其他平台的商品链接，不过直播带货似乎效果更佳。抖音在双11期间已经进行了尝试，看来彻底禁止第三方电商平台的外部链接可能只是个时间问题。在运营策略上，抖音更倾向于将场景与目标用户群体相结合，而传统电商平台则更重视流量和价格。然而，传统电商正面临着流量增长难题。
大家对抖音电商是否能够彻底替代传统电商平台有何高见？如果您觉得这篇文章写得不错，不妨给个赞、帮忙转发一下，或者留下您的宝贵意见！
