快手一度是短视频领域的先锋，但现如今却仿佛遭遇了命运的转折。此次决定关闭短剧小程序，其背后的动机无疑值得深入挖掘。
短剧开拓者的曾经
快手曾是短剧领域的先行者，它拥有庞大的短剧观众基础。很早以前，快手便通过小程序等渠道涉足短剧领域，吸引了大量短剧粉丝。这使得短剧在快手上形成了相当规模，许多用户开始习惯在快手上追看短剧，为短剧行业的崛起奠定了坚实的基础。
小程序短剧模式
“小程序短剧”属于短剧的早期播放模式，主要在快手等大型平台上进行播放和分发。其盈利方式主要是通过付费解锁观看或插入广告来实现的，前几集通常是免费的，用以吸引观众，而后面的剧集则需要付费才能观看。众多小公司每个月可以制作出近一百部短剧，他们先大量推出剧集，希望能从中涌现出爆款作品。
快手关停小程序
快手之前已暂停小程序的推广投放，现在更是全面关闭了相关业务，这标志着其将告别第三方短剧的运营模式，转而专注于原生内容的制作。小程序上短剧的内容管理较为困难，频繁出现质量低劣或违规的内容，且在快手的商业模式中占据的份额不大，对整个快手生态造成了一定的负面影响。
免费短剧时代冲击
2023年，抖音成功推出了红果App，该应用采用“免费+广告收益”的运营策略来吸引广大用户。这一举措使得短视频行业迈入了2.0阶段，制作公司无需像在小程序短剧那样投入大量资金进行推广，仅通过分成模式即可实现盈利，对快手小程序短剧在市场份额上的地位产生了显著冲击。
行业影响几何
一些从业者觉得，快手小程序的关闭对整个行业的影响并不显著，主要还是快手自身的生态系统受到了冲击，预计低质量内容会相应减少。小程序短剧制作在投放广告方面的成本较高，“测试素材”的费用也相对较大，快手主要是通过吸引制作方投放广告来盈利。相比之下，红果平台无需进行广告投放，这种模式已经对行业生态产生了改变。
精细化运营趋势
短剧行业正迅速发展，规模不断扩大，对相关平台来说，这仍是关键的业务领域。然而，顶尖短剧正趋向于精细化运作，导致成本显著增加。以女频剧为例，其正常费用在三十到四十万之间，而男频剧的费用可能更高，达到四十到五十万，若是古装剧，成本则更为高昂。与此同时，小成本却能吸引大量流量的项目正变得越来越稀少。
众人疑惑，快手若是集中精力打造原创短视频剧集，是否能在当前短剧领域激烈的竞争中重新占据有利地位？若您认为这篇文章有参考价值，不妨点赞并予以转发！
