小红书意外地吸引了众多从“TikTok”转来的用户，这一现象促使它开始调整海外战略。不过，这一行动背后既有机会，也有困难。在海外市场能否稳固自己的位置，这确实让人感到忧虑。
意外“吸粉”引发战略调整
竞争压力下的留客难题
然而，若想与西方社交媒体应用比拼，小红书所面临的困难十分严重。业内人士和商家都指出，小红书需保持用户基础，构建跨境电商平台，同时还要确立明确的海外发展战略。最近，小红书在吸引用户和留住用户方面遇到了难题。独立电商分析师若扎斯・卡齐乌克纳斯提到，小红书在西方的用户基数较小，这一状况使得其电商业务的开展遭遇了挑战。鉴于此，小红书迫切需要制定一套切实可行的增长计划，而不仅仅是在TikTok遭遇阻碍时才试图吸引公众的视线。
网红变现的重重障碍
小红书的“蒲公英计划”致力于推动网红与品牌间的合作，以实现双方收益，目前已有超过40万的中国内容创作者加入了这个计划。但对外国网红而言，想要获得收益并非易事。据小红书国际业务部门的一名员工透露，若没有中国银行账户，外国网红将无法领取佣金。这一情况让众多外国网红陷入了困境。若不能解决这一问题，如何能让更多的网红为该平台贡献力量
电商功能亟待改进
Aris Jewelry品牌的创始人Aris Xiong指出，小红书的跨境电商功能亟需进行深度改进。以直播功能为例，目前对大陆用户开放的直播在北美市场对她的目标客户群缺乏吸引力，且无法通过付费来调整受众范围。这样的直播效果不佳，对于想要通过直播销售商品的商家来说，无疑是一大阻碍。因此，小红书必须尽快对这些功能进行改进。
独特模式移植困境
Ivy Yang，来自Wavelet Strategy咨询公司，她指出，小红书在商业领域的成就，主要得益于其将独特的内容、社区和商业模式成功推广至海外市场。首先，必须将用户的好奇心转化为持久的参与热情。然而，西方的社交媒体平台竞争激烈，小红书若想成功复制其模式，必须投入巨大的努力，而且面临的挑战也是十分明显的。
可能引发的政府关注
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