一场GMV高达40亿的直播盛会，即便是在直播电商行业的巅峰时期，也显得格外引人瞩目。然而，在2025年的“618”购物节期间，却鲜有人关注。这种现象不禁让人产生疑问，抖音和快手两大平台在销售业绩上究竟有何表现？同时也反映了直播电商行业的发展走向。
快手“618”佳绩
2025年“618”促销节期间，快手的表现相当亮眼。该平台泛货架商品卡的总销售额实现了超过53%的同比增长，而搜索商品卡的总销售额同比增长更是高达143%。特别值得一提的是，在快手平台上，辛选集团的表现格外突出，活动期间，旗下12个品牌的销售额均成功突破了一亿元。此外，众多中小型商家也见证了销售额的提升，尤其是那些GMV同比增长超过50%的商家，他们的数量已经增至132家。
抖音“618”风采
抖音的“618”促销活动依旧热闹非凡。即便“疯狂小杨哥”没有加入其中，但商城的销售额还是实现了高达77%的增幅。虽然带货排行榜上他的表现稍显逊色，但整体数据依然十分抢眼。共有236个品牌通过直播进行销售，销售额突破了亿元；在这其中，还有990个直播间的单场销售额超过了千万级别。成交额实现了显著增长，6万多个品牌的销售额翻了一番，2000多个单品更是达到了千万级别；此外，6.7万家中小型商家的销售额也顺利跨越了百万大关。
店播崭露头角
在内容方面，抖音的表现格外亮眼。在大型的促销活动中，通过直播产生的销售额中，有一半是由店铺直播带来的。在销售额超过千万元的直播商家中，大约有七成是通过店铺直播实现的。尽管快手并未透露店铺直播的具体占比，但根据“618”期间两大平台的销售额数据，店铺直播显然起到了至关重要的作用，成为推动增长的新引擎。
全域增长凸显
今年“618”期间，我们查看抖音和快手两大平台的销售数据，注意到“全域”增长趋势已经很明显，而“货架场”在其中起到了非常重要的推动作用。消费者通过搜索、商品卡等多种方式购物的情况越来越多，这一点充分展示了货架电商的强大影响力。以快手平台为例，其泛货架商品卡和搜索GMV的显著增长，正是这一现象的有力证据。
直播电商困境
在“618”促销期间，两大平台的销售业绩尚可，但直播电商领域却面临了困境。国内电商市场的覆盖率已经较高，整个电商领域的增长动力显得不足，直播电商在吸引流量和控制成本上承受了更大压力，利润空间在逐渐缩小，增速也有所下降。若直播电商的经营范围仅限于生活必需品，那么其市场规模和增长速度将很快触及顶峰。
未来发展挑战
未来，电商领域正面临劳动力成本持续上升的挑战。在这种形势下，直播电商迫切需要拓展商品范围，减少对顶尖主播的过分依赖，并且要深化品牌直播的运营。直播电商生态的变革引发了人们对市场规模是否已触及顶点的疑问，而且，“国补”政策能否持续推动电商各板块的增长，也是一个值得密切关注和观察的问题。
众人都在琢磨，直播电商能否在目前的困境中找到新的增长点，进而实现显著的进步？您可以点赞支持，将这篇文章转发开来，同时不妨在评论区发表您的观点。
