近期，B站推出了名为“SUPER UP”的计划，意图将数百亿流量资源用于支持时尚和美妆领域的UP主。此举意在从抖音、小红书等热门平台吸引人才。那么，这一策略背后究竟有何深层次的思考
扶持计划亮点
B站的“SUPER UP”项目庞大，动用了数百亿流量资源，旨在支持一百位优秀的时尚生活方式创作者。若被选中，这些创作者将有幸与国际知名的高端奢侈品牌进行商业合作，并且能够参加众多大型活动，从而在行业内提升自己的影响力。这对创作者来说，无疑是一个充满吸引力的机会；它有望助力他们的职业生涯迈向更高层次。
用户需求增长
B站用户以Z世代为主体，他们对时尚美妆类内容的需求正快速上升。时代在变，年轻人对外在形象和生活品质的重视程度也在提升，这使得时尚美妆话题变得尤为热门。B站对此趋势反应敏捷，给予了大力支持。这样的举措不仅有助于更全面地满足用户需求，还能显著提升用户的忠诚度。
优质创作者缺乏
尽管B站正致力于向多元化兴趣内容社区转型，并在泛生活等多个领域取得了一定成绩，然而在时尚美妆这一特定领域，却明显缺少高水平的创作者，特别是那些愿意进行独家合作的。回顾过去几年的百大UP主排行榜，我们发现，在美妆时尚这一板块，UP主们的整体影响力相对较弱。截至2025年2月，观察影响力排行榜便能发现，该领域内那些粉丝数超过百万的UP主，无论是占比还是粉丝总数，都没有达到一个明显的标准。
商业化的考量
B站的收入主要源自广告。到了2024年，许多美妆品牌在媒体广告的投入上有所增加。然而，考虑到B站的内容特色，它在美妆时尚领域的盈利状况并不理想。时尚美妆电商的成交率非常高，从1月到2月，电商平台上的化妆品交易总额累计达到了958.22亿元，比去年同期增长了15.65%。因此，B站在这一领域的布局有助于提升其收入。
电商布局动作
今年三月，B站新推出了“服饰春上新”这一视频带货激励项目，该计划旨在推动时尚美妆电商市场的布局。他们通过支持创作者创作高质量内容，吸引消费者购买相关商品，将内容制作与电商销售这两个环节紧密结合，从而实现商业价值的有效转化。
面临的挑战
参加“SUPER UP”项目的创作者需满足一定条件，同时需致力于产出高质量内容。然而，小红书和抖音上的创作者们往往更偏好制作竖向视频，对于横屏的较长时间视频，他们得调整自己的制作策略。此外，仅仅给予流量和现金奖励还不足以满足需求，若不能提供一条持续稳定的盈利途径，该计划的执行可能会遇到挑战。
关于B站的“SUPER UP”计划是否能够成功吸引众多杰出时尚与美妆领域的创作者，大家有何见解？不妨在评论区发表你的看法，同时，别忘了点赞并转发本篇文章。
