2025年，618电商节如期而至，一开始各大平台的推广活动都非常激烈。但随着时间的推移，消费者对促销活动的兴趣逐渐减弱，推广的步伐也随之放慢。我国对直播电商的监管非常严格，今年的618可能成为电商行业全面规范化的关键节点。让我们共同关注各大平台的表现
淘宝：优势延续亮点多
淘宝在最初阶段，依托美妆护肤和服饰两大领域的强大实力，紧跟家电补贴的上涨步伐。其直播电商业务表现十分亮眼，截至6月18日24时，已有81个直播间成交额超过亿元。特别是店铺直播的表现尤为突出，直播间数量同比上升21%，已达到千万级别。汽车、运动户外等品类也实现了显著增长，这充分彰显了淘宝在618购物节中的强劲竞争力。
小红书：种草心智强化
小红书凭借其在日常推荐领域的庞大影响力。借助618这一盛大的促销盛事，强化了平台在推荐领域的认知度。这并不代表要舍弃电商的成交环节，反而，它激励商家和品牌加大广告宣传力度，同时注重非促销时段的日常持续运营。这样，在电商竞争中，小红书塑造了自己独特的发展路径。
京东：聚焦优势品类
京东初期主要推广家电、数码等核心商品以吸引顾客，并且线上电商平台与线下实体店、超市实现了紧密的合作。今年，美团也加入了外卖领域的618促销大战，这对京东构成了新的竞争压力。尽管面临挑战，但在为期一个多月的促销期间，京东不断采取行动，力求在激烈的市场竞争中保持领先。
美团：积极投身大促
美团今年不仅在餐饮配送和快速消费品销售方面与京东展开了竞争，而且深度参与了618购物节的促销活动。它频繁地为自家的烤肠、母婴等商品系列开设带货直播，还特别设立了品牌优惠专场。这些举措显示出，美团在618购物节期间正致力于拓宽业务领域，增强品牌影响力。
抖音与快手：场景转变明显
《2025年抖音直播电商发展白皮书》显示，2025年抖音电商的GMV中，货架场景的占比预计会达到40%；店播场景的交易额占比将超过30%；而头部达人直播的占比则会降至9%。快手平台上情况类似，货架电商的占比有所增加；在618购物节期间，泛货架商品的总销售额同比增长了282%；搜索相关的销售额增长了753%；直播间销售额增长了92%。
AI数字人助力成常态
今年618购物节，人工智能数字人在电商销售中广泛运用。京东平台上的大模型调用量较去年京东11.11增长了130%。同时，有超过1.7万家商家开始使用数字人进行直播销售。百度同样运用AI数字人技术，携手罗永浩及其团队，力图在此次大型促销活动中抢占先机。
今年618电商狂欢节，众多平台各显神通。传统电商巨头不断加大投入，新兴平台正尝试新的运营模式，还有新崛起的力量凭借先进技术加入竞争。关于电商市场未来的发展趋势，您有何独到见解？欢迎留言分享，同时别忘了点赞和转发这篇文章！
