直播电商领域正迅速兴盛，但随之而来的是一系列问题的涌现，主播和机构等直播间运营者的管理规则成了公众热议的焦点，最新发布的《办法》有望切实缓解行业乱象。
平台审核难题
内容平台上的信息量非常庞大，要想逐一对照电商平台进行审查，其难度是相当高的。经过数十年的演变，传统电商的规则体系已经相对完善，而短视频、社交平台等新兴领域仍在努力寻求突破和发展。在社交和短视频平台的直播电商领域，常常遇到供应链渠道能力有限、商品质量难以把控、消费者权益保护水平不高的情况，若要对这些进行严格审查，其难度无疑会大幅提升。
《办法》平台界定
《办法》对从事直播电商的经营者进行了明确划分，涉及在直播电商活动中提供网络运营场所、交易协调等服务的法人单位或非法人组织。只有符合既定标准的平台才有资格进入规范管理范畴，这一规定清晰划定了监管的界限，有助于更加精准地实施平台管理。
报送信息规定
按照规定，平台必须在每年的1月和7月，向其住所地的省级市场监督管理部门提交涉及直播间运营者、直播营销人员以及平台内经营者的相关资料。市场监管总局网络监管司的负责人强调，这样的做法不仅满足了更高层级的法律法规的要求，而且与直播电商行业的本质特点相契合，而且不会给相关主体带来额外的压力。
黑名单制度建立
《办法》提倡构建黑名单制度，并明确指出禁止其“复活”。对那些被纳入黑名单的直播间负责人和销售人员，实行严格的管理措施。严格禁止他们通过更换账号等手段重新登录平台。实际上，2021年的管理办法中已经包含了这样的规定。而且，近年来，也有不少网红因为违规行为遭到了封禁。
违规识别难点
电商领域，违规行为的取证难度被广泛认同。例如，虚假宣传、售卖假货等问题，往往涉及错综复杂的商业链条和先进的技术手段。与涉黄内容相较，辨别和搜集证据显得尤为不易。这无疑对监管机构和平台的技术能力提出了更高的要求，同时也增加了规范电商行业的难度。
主播与机构规范
《办法》对主播及其所属机构提出了具体规定，规定直播间管理者需严格审查和公开信息，同时在直播界面的显眼位置展示商品或服务的价格以及相关主体的详细资料。另外，直播销售者必须真实介绍商品，严禁进行欺诈或误导消费者的行为。
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