现在，品牌和小红书的携手合作越来越紧密，这不仅吸引了众多商家纷纷加入，还促使经营方式发生了变化，这其中究竟隐藏着怎样的秘密？让我们一起来揭开这个谜团。
合作升级带动经营变革
在传统的营销模式里，品牌与平台往往只停留在流量合作的层面。然而，这次小红书的合作却有所不同，它涵盖了整个种草的流程。比如，许多品牌在小红书上从发掘用户需求起步，接着进行产品推广、用户下单，再到售后反馈，各个环节都得到了有效连接。种草行为已经转变为一种确定性较高的经营方式，这为众多商家揭示了新的发展机遇。
商家将小红书变经营终点
去年，许多商家更新了他们的理念。比如，一些数码和美妆品牌，不再仅仅把小红书当作营销的起点，它们还将其视为售后服务和品牌积累的重要场所。一个知名的美妆品牌，就经常利用用户在社区中的反馈来优化产品、维护客户关系，把小红书转变成了实现品牌运营闭环的关键“终点”。
耳机品牌的多元种草之路
2023年3月前后，这个耳机品牌在短视频平台上初显成效，然而，后续却接连出现各种问题。之后，该品牌开始尝试将四季中的热门运动场景与产品推广相结合。例如，在炎热的夏季，他们会推荐适合游泳的防水耳机；而在寒冷的冬季，则会推荐适合滑雪的降噪耳机。这样的策略不仅实现了持续的推广效果，还带来了长久的效应。
全域经营带来新品佳绩
经过三年的全面运营，该耳机品牌的新产品成功在各大平台进行了全方位的宣传推广。得益于小红书用户普遍追求新鲜产品的消费心理，新产品的销量表现尤为出色。特别是当一款新型降噪耳机在小红书上发布预热笔记后，立刻引发了广泛的讨论，首发当日的销量更是远远超过了预期目标。
重体验行业加大投入
头部代运营专家提到，美妆、保健品、数码电子等行业，近年来在小红书上的投入持续增加。一位知名数码品牌的负责人表示，小红书用户们的真实评价和分享，填补了线上营销与实际体验之间的差距，这对产品的优化大有裨益。
“种草直达”开启经营新篇
商家若想实现流量之外的盈利，“种草直达”功能的运用是不可或缺的前提。借助这一功能，商家能够精确地接触到目标客户，并且能够拓展售后服务。例如，某珠宝商家在客户购买产品后，若在小红书上提出售后疑问，客服会迅速处理并做好记录，同时还会向客户推荐相关的新产品，从而启动新一轮的经营活动。
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