2023年，视频号的电商板块表现抢眼，其总成交额（GMV）增长了近三倍，成绩斐然，令人鼓舞。不过，业务量依旧有限，而且推广和广告投放方面的问题也让人心生忧虑。视频号电商的潜力究竟深藏几许？让我们共同揭晓这个谜题。
增长亮眼数据在“2024微信公开课PRO”这一盛会上，腾讯揭晓了2023年视频号在电商领域的具体数据。这些数据揭示，总交易额实现了约三倍的增幅，订单量更是增长了超过244%，商品供应量也同比增加了约300%。这样的业绩无疑是十分显著的，充分彰显了视频号电商业务的迅猛发展态势，众多商家也因此享受到了丰厚的回报。
整体规模之困电商分析师指出，尽管视频号直播电商的增速颇为可观，然而从整体上观察，其市场规模尚显有限。这主要是由于流量规模受限，投放的广告仅能影响到部分用户，广告的加载率大约在3%上下，这一数据低于短视频平台的平均水平，这也导致品牌和商家对市场前景信心不足。尤其是对于那些中小型品牌而言，由于面临流量难题，他们在是否应该加大投入的问题上显得举棋不定。
打通广告系统腾讯新推出了一项关键举措，将视频号的电商功能与微信的广告系统进行了对接，从而开辟了新的广告投放渠道。用户在点击广告后，能够直接跳转至直播间和商品页面，使得购买过程变得更加简便。这样的做法预计将提升购买成功率。以美妆品牌为例，实施此策略后，直播间内的订单数量明显增多。
高转化率优势智零网络等企业见证了视频号电商的快速发展。广州川古网络科技有限公司的CEO宋颖川指出，相较于其他平台，视频号电商的用户粘性更佳，因此转化率也相对较高。具体来说，达人直播间的转化率大概在5%上下。以母婴领域的达人为例，他们通过视频号直播，其转化率明显超出了预期。
推广克制挑战视频号电商推广要适度进行，如何在商品广告的投放上找到那个平衡点，既能够提高观看率，又不会让用户感到厌烦，这确实是一项不小的挑战。因为作为一个新兴的平台，它还在发展的初期阶段，用户基础和交易数据都比较有限，很多微信用户甚至还没有在视频号上购买过商品。如果广告投放得过多，很容易就会引发用户的抵触情绪。
未来潜力可期微信支付团队正在增加资源投入，把视频号定位为2024年的核心要素。与此同时，社交功能和小程序电商也有潜力与视频号实现无缝连接。作为微信电商的基础，小程序电商能有效承接流量和交易场景。通过多方合作，视频号电商的未来将充满无限可能。
关于2024年视频号电商能否迎来明显增长，大家持何种观点？若您觉得这篇内容对您有所启发，不妨点赞并转发，让我们一起来深入讨论和交流。
