淘宝与天猫联手，携手小红书加大合作力度。双方深入合作，共同发起了“红猫计划”，实现了从种草到购买的全过程无缝连接。这样的行动对消费者和商家而言，无疑具有极大的吸引力。那么，这一举措又将带来哪些令人兴奋的变革
合作概况
淘宝与小红书联手打造战略联盟，共同推出了“红猫计划”。至今，淘宝天猫已与200多家平台形成了紧密合作关系，有效地促进了内容的广泛传播。用户在小红书等平台浏览相关资讯后，可便捷地跳转至淘宝平台完成购买。商家能够实现全流程的紧密连接，广告投放的效果数据可实时监测。此外，天猫还将加大投资力度，旨在提升销售额。
合作新举措
双方共同创建了三个账户，淘宝和天猫在资金注入方面有所增加，旨在为商家笔记增加热度并增强推广效果。他们推出了“广告挂链”这一新功能，并与品牌尝试开展联合营销活动，探索一种高效的广告创新方式。现在，品牌可以直接在小红书上发布“种草直达”广告，而淘宝天猫则提供数字化支持，帮助实现转化效果。
合作历史追溯
淘宝与小红书的合作始于两年前，那时双方开始研究种草营销的可行性，并对此营销模式的价值进行了深入的剖析。以倍轻松为例，在2024年的第四季度，他们把超过六成的营销资金投向了小红书，对脱发用户进行了精准的市场细分。双11购物节来临，他们的外站曝光量上涨了约四成，同时，内站搜索热度也大幅上升，增幅达到了106%。
合作优势体现
消费者购物便捷，可在不同平台自由浏览并迅速下单，一点链接就能快速进入淘宝。商家操作流畅，无论选择哪位达人，都能实时查看数据，从而实现从宣传到购买的全程转化。而且，天猫的加入为商家带来了新的增长机遇，同时显著降低了营销和决策的费用。
营销转化助力
淘宝天猫为效果广告链路提供了数字化助力，他们开创了全新的效果广告形式。这种形式能够精确地向那些对特定内容感兴趣的消费者投放广告，从而显著提高了店铺和商品的曝光度与流量。此外，双方还共同推进了联合研发项目，通过改进广告投放策略，致力于增强营销活动的转化效率。
合作长远意义
开放融合的目的是向外部环境补充能量，进而提升站内活力；此举有助于构建“吸引外部客户—保持内部客户—全面实现复购”的持续增长模式。通过这种方式，品牌和商家可以将每一笔投入转化为促进生意的动力，确保平台、商家、消费者和创作者都能实现互利共赢。
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