在全球电子商务竞争日益加剧的形势下，TikTok Shop的拓展带来了新的发展契机，然而，它也遭遇了不少的难题和挑战。
品牌托管拓展多国市场
TikTok Shop在美英沙阿联酋等国家和地区推出了品牌托管服务，创造了“一店通全球”的营销策略。商家无需为各国分别开设店铺，即可将商品销售至TikTok所覆盖的众多区域。这一措施显著扩大了市场覆盖面积，其核心策略与TikTok在欧洲所采用的“一国领导，五国销售”模式相吻合，从而为商家节省了众多宝贵的时间和精力。
欧洲市场松绑与要求
TikTok Shop在欧洲的推广政策有所放宽，不过对商家的资质和在当地的履行承诺能力依然非常重视。对于那些已在美开设店铺的卖家，只要符合特定要求，就能在英国迅速开展多站点业务。以2024年的黑色星期五购物节为例，在英国市场采用全托管服务的TikTok Shop，其总成交额（GMV）实现了161%的显著增长，成绩十分突出。
英国成绩成拓展支撑
2024年，黑色星期五的数据揭示，TikTok Shop在英国的表现十分突出。该平台在英国电商零售领域的发展势头迅猛，已成功进入英国增长速度最快的电商平台之列。不仅如此，它还持续保持在英国在线电商市场的第三名位置。其卓越表现不仅为TikTok Shop在欧洲市场的拓展打下了坚实的基础，还吸引了众多商家的极大兴趣，对其全球电子商务战略的全面实施起到了推动作用。
亚马逊反击竞争升级
亚马逊在美国的低价购物业务已运行超过四个月，现正计划将业务拓展到欧洲市场。该平台采用极具吸引力的低价策略，以应对TikTok Shop等同类竞争对手。3月19日，亚马逊在爱尔兰设立的新站点正式启用，向全球商家敞开了销售的大门。已在欧洲其他地方开设分店的商家，可以在该分店直接上架商品。这样的做法使得欧洲的网上购物市场竞争变得更加激烈。
加速布局拉美亚洲市场
TikTok Shop不仅把目光投向了欧美市场，还在拉美和亚洲市场展开了战略布局。巴西站点预计会在4月份对外开放，而日本站点则计划在6月份迎来首批入驻商家，且优先考虑本土商家。这一系列举措充分展现了TikTok Shop对新兴市场的积极拓展态势，并且希望打造一个覆盖范围更广的全球电子商务网络。
卖家需提前布局发展
TikTok Shop正逐步扩大其业务范围至全球，为跨境商家带来了新的流量机会。然而，随着行业的不断进步和政策的变动，一些商家可能会面临一些挑战。因此，商家们必须做好市场规范、本地化运营和供应链优化等方面的充分准备，以确保在全球电商的浪潮中保持稳定发展，并最终实现持续的盈利。
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