人工智能正以惊人的速度在全球范围内迅速扩散，或许在今年，它将开启商业营销领域的新风向。在这一过程中，快手在商业化营销方面的探索特别受到人们的关注。
AI带来新变革契机
AI浪潮席卷而来，各行各业正迎来一场深刻的变革。快手公司商业化算法部门的负责人江鹏提到，人工智能技术将为商业营销开辟全新的路径。目前，短视频平台上的大型模型分发引擎价格不低，比如CPM价格大概在40元左右。若想让大型模型在广告引擎领域实现突破，就必须提升盈利水平并降低成本。这无疑是一项摆在眼前的挑战，然而其中也孕育着巨大的机遇。
技术突破带来希望
DeepSeek与COT技术的突破，使得快手大模型有机会重新打造广告分发引擎。预计在未来的一到三年间，这一技术革新有望变为现实。数字人的日使用量有望突破两千万人次，同时，通过计算，我们发现大型AI模型能有效降低客户制作短视频所需营销素材的费用，减少幅度预计在60%到70%，甚至可能更多，这一变化将对营销领域产生深远影响。
广告收入潜力巨大
快手广告收入的计算因素众多。目前，这一收入实际测算已超过700亿元，且持续经营利润率有望突破30%。其依托的内容生态同样规模庞大，日播放量接近1300亿次，推荐页面占比高达80%，为广告业务奠定了坚实基础。众多广告商正是看中了这一流量密集区，纷纷在此开展广告投放。
团队架构调整优化
2025年1月，公司对组织架构进行了优化，将广告团队细分为内容消费广告、电商广告和本地线索广告三个部分。这三个部分各有其专门的业务领域和发展轨迹，例如电商广告特别强调商品销售量的增加。此次调整对于提高业务运营的效率和专业化程度有着显著的积极作用。
差异化竞争优势明显
快手和抖音在业务上有所不同，它们分别采用了短视频和直播相结合的模式来展开差异化竞争。通过调整技术和广告策略，对基础设施大模型进行了优化，从而更准确地推断用户行为的相关性。这一改进使得推理的精确度提升了超过10%，冷启动转化率增加了20%，从而使得精准的广告投放更加有效地吸引了用户的注意力。
电商营销成效显著
快手平台上，内循环广告与商品交易总额紧密相连。2024年第四季度，快手平台每日平均有超10万人参与交易匹配。这一策略使得商家总成交额同比大幅上升，增长幅度超过300%。同时，它也推动了商城泛货架总成交额的提升，增长幅度达到了61.3%。近年来，快手在尝试“货找人”模式及培养用户搜索习惯方面，已取得显著成果。货架电商的总体销售额中，超过30%来自于此，特别是商品卡片推广，更是显著增强了泛货架产品的盈利潜力。
你思考过吗，运用人工智能和架构优化的方法来推动商业营销的快手，它是否有可能在将来取得更加显著的成就？
