TikTok在印尼的拓展历程颇为坎坷，曾经遭遇过被封禁的困境，这对它造成了较大的影响。现阶段，它正积极寻求与当地电商平台建立合作的可能性。这样的尝试究竟会对印尼的电商市场带来何种变化？我们不妨对其进行一番深入分析。
封禁冲击巨大
去年，印尼政府作出了一项决定，即撤销了TikTok电商平台的运营资格。这一举措使得大约六百万活跃的商家遭遇了多方面的挑战。在TikTok Shop关闭后的两个月间，诸如Lazada等平台把握住了这个机会，推出了专门的定制服务，并因此成功地吸引了众多商家。此次封禁导致TikTok在印尼只能作为社交应用存在，无法构建完整的电商交易流程，这一情况给公司带来了相当可观的财务损失，损失金额至少达到了10亿美元。
合作先例成功
去年12月，TikTok与GoTo携手举办了Beli Lokal活动，该活动成功助力数千家印尼商家。活动成效显著，销售额在活动期间飙升了125%。这次合作不仅展现了TikTok与国内电商平台合作的巨大潜力，同时也为未来与Tokopedia的合作增添了更多期待。
合作迫在眉睫
为了解决在印尼遇到的监管挑战，TikTok正努力探索与当地电商平台合作的可能性。在印尼，社交媒体与电子商务的结合十分紧密，有高达86%的用户倾向于在社交媒体上购物，其中46%的消费者特别偏爱使用TikTok Shop。尽管现在的监管要求比较严格，然而，与当地平台建立合作关系，对于TikTok在印尼重新开展电商业务而言，这无疑是一条切实可行的途径。
市场份额情况
Momentum Works的研究指出，在印尼的电子商务市场，Tokopedia与TikTok携手占据了高达40%的份额，这一比例甚至高过了Sea Group旗下的Shopee。分析数据显示，Shopee在印尼的访问量在去年12月达到了2.4亿次，这一数字明显超过了其他电商平台。同时，TikTok与Tokopedia的合作关系已经建立，这种合作或许会对电商行业的格局产生一定的影响。
合作威胁对手
TikTok用户众多，Tokopedia在印尼享有很高的品牌知名度和成熟的运营体系。这种结合对其他电商平台构成了较大的挑战。展望未来，TikTok Shop或许能从Shopee、Lazada等平台那里获得一定的流量和交易额，进而或许会对以Shopee为领导者的印尼电商市场格局带来影响。
各方业务展望
TikTok Shop在泰国市场的销售额持续增长，在全球的销售额占比已超过16%，仅排在印尼市场42%之后。据预测，到2024年，TikTok在越南的销售额预计可达200万亿越南盾，换算成美元约为81亿美元。关于印尼市场，TikTok已明确表示计划投入数十亿美元，在已与Tokopedia达成合作的基础上，未来还将扩大投资规模，预计额外增加的投资额将超过15亿元。
大家对TikTok与Tokopedia的联手有何看法？这样的合作能否帮助TikTok在印尼市场实现复兴，并可能对现有的电商竞争格局产生影响？欢迎在评论区发表您的见解。若您认为这篇文章对您有所启发，别忘了点赞并分享。
