四月份的美妆护肤行业数据令人咋舌，国产品牌的表现格外抢眼，它们一举改变了市场的面貌，这其中究竟蕴含着怎样的秘密？让我们一探究竟
4月美妆大盘概况
四月，我国美妆护肤行业总规模攀升至200亿元，年增幅达到了29.05%。增速之快，不容小觑。国产品牌在市场中表现抢眼，在护肤品领域，排名前四的品牌都是国产的；而在彩妆领域，国产品牌占据了前二十名中的十八个位置。特别是一家铂金品牌，其增速竟高达8132000%，成为了市场上的最大黑马。国货品牌的崛起势头强劲，不可阻挡。
抖音护肤品上榜情况
四月份的抖音护肤品榜单中，国产品牌占据了14个席位，且这些品牌在榜单上名列前茅，与此同时，许多外资大牌已经退出了前十的行列。蜜丝婷品牌趁着4月防晒产品的销售旺季成功跻身榜单，随后借助网红的推广，其市场份额攀升至86.06%。MEICHIC美诗作为广东知名品牌的代表，重返了榜单。它已经连续四个月稳居榜单，这主要得益于创始人通过直播销售商品。值得一提的是，该品牌直播销售的销售额占比高达85.24%。
部分品牌成功秘诀
韩军之所以能持续稳居第一，是因为他持续强化“科学抗衰老”的市场定位，此外，他在直播平台和网红推广方面的布局相当合理，特别是自己直播的部分，占比维持在40%-50%之间。对于阿纯创立的品牌而言，几乎全部的销售额，即高达98%，都来自于创始人的直播销售，尤其是那款美白牙膏，其销售额一度接近总业绩的七成。
抖音彩妆上榜特征
四月份，抖音彩妆榜单上特色明显，国产品牌在榜单上占据领先，头部品牌竞争激烈，频繁更换，同时品牌分布呈现出地域集中的特点。福州纯朴科技集团旗下的品牌在4月份的销售额实现了显著增长，同比增长率高达439.82%，这一成绩得益于其多样化的销售途径和精心构建的产品组合。另外，该集团还采取了多品牌策略，其子品牌DPDP也成功进入了TOP15。
黑马及地域品牌特色
董先生的帮助使得铂金新品初次上榜，销售业绩迅猛增长。在杭州，众多品牌各具特色，毛戈平品牌专注于专业彩妆领域，花西子则以独特的文化形象脱颖而出，而新锐品牌BABI则致力于头发造型，这些品牌共同塑造了一个多元化的市场格局。
市场格局重构趋势
国内产品正在改变市场格局，外国品牌在销售渠道上处于不利地位，同时其经营方式也显得有些过时。国内品牌已经成功打造了新零售的完整闭环，能够精准把握消费环境，并将平台上的流量高效地转化为实际需求。与“抖品牌”的快速更新相比，国际品牌的创新速度显得较为迟缓。
四月，国内品牌表现出色，众人纷纷猜测它们未来会在哪些方面继续展现创新与突破。若此篇文章对您有所启发，别忘了点赞并转发！
