在小红书平台上，新兴消费品牌纷纷瞄准了所谓的“山姆人群”，这一现象颇为引人注目。究竟是什么原因让山姆人群变得如此受欢迎，品牌又是如何借助他们实现营销业绩的提升？下面我们就来一探究竟。
优质人群魅力大
小红书用户群体消费力突出，不偏向下沉市场，也不属于大众消费范畴，其中山姆用户群体更是其中的佼佼者。在其他社交平台上，难以像在小红书上那样迅速且精确地定位到中产阶层。对于新兴消费品牌而言，中产阶层是他们青睐的目标，因此山姆用户群体变得尤为抢手。以美妆新品牌为例，许多品牌都希望在这里挖掘那些具有高消费能力的潜在客户。
绝佳尝鲜潜力足
山姆会员群体热衷于尝试新鲜事物，他们乐于主动搜寻并体验新品，例如山姆的特供榴莲千层蛋糕和肥牛卷，这些产品本身就带有一定的社交价值。他们还会积极寻找新品的评测信息，品牌则可以在评测内容中巧妙地融入产品介绍，比如植物肉品牌通过在山姆的健康餐中提供替代选择，让会员有机会体验新产品。这样的做法为新兴品牌提供了发展的机遇。
品质背书作用妙
山姆在小红书上扮演着“品质担保者”的角色。众多品牌在推广笔记中突出“所用食材均达到山姆供应链的品质标准”，以此来转移消费者的信任。例如，一些零食品牌若是这样描述，消费者便会立刻觉得产品的质量有可靠保证，购买欲望也随之显著提升。
母婴品类新玩法
母婴产品与山姆家庭消费者的需求非常吻合，可以在“山姆妈妈的选择”等情境中嵌入相关内容。然而，在创作内容时，不应过于直接地推销，而应将其融入会员的实际生活场景中。例如，可以撰写笔记分享自己为宝宝挑选奶粉的经历，强调如同山姆挑选商品般严谨的态度，这样的叙述更能激发读者的共鸣。
健康品类有妙招
健康类产品非常适合针对山姆会员群体的扩大进行推广。我们可以从“山姆宝妈购物清单”这一场景出发，介绍诸如保健品、健身器材等健康产品。在分享过程中，不妨多谈谈健康的生活方式，让会员感受到这些产品能够提升他们的生活品质，进而提高他们购买这些产品的可能性。
新品牌启示丰富
小红书面向大众市场，而山姆会员店的价值远不止于兴趣选择，它象征着对高品质生活的追求和包容的思维方式。新品牌若能锁定山姆会员这一群体，将其融入日常生活场景，并借助其品质背书，便有望实现业绩增长。母婴和健康产品类别已经指明了道路，其他产品类别也可以参考这一策略。
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