小红书这个平台已经走过了12个春秋，被誉为“国民种草神器”，然而，它却始终未能培养出一位具有代表性的顶级博主。这背后究竟隐藏着怎样的原因？接下来，我们就来揭开这个谜团。
小红书的成长轨迹
小红书起初定位为“旅行指南”，随后逐步演变成为“国民种草机”。它有意模仿抖音的发展路径，却开辟了一条与众不同的道路。在平台早期阶段，范冰冰为了推广护肤品牌而加入，却意外地成为了“带货女王”和首个千万粉丝博主，由此揭开了小红书网红发展的序幕。
美妆领域的辉煌与困境
小红书平台上，女性用户们热衷于分享美妆心得，程十安、骆王宇等美妆领域的知名博主也在此崭露头角。在早期，小红书在美妆和穿搭这两个类别上具有明显优势，“美”这个词一直是吸引流量的关键。然而，近两年美妆领域的竞争愈发激烈，难以再出现新的顶尖博主。在粉丝数量排名前100的账号中，美妆博主仅有11位。
泛生活内容的崛起
当前，专注于日常生活内容的博主崭露头角，成为一股新兴势力。在粉丝数排名前100的账号里，此类博主占据了34席。例如，“七颗猩猩”凭借其与霸道总裁相关的短视频内容，在2024年上半年吸引了超过170万的粉丝增长，成为同期增粉最多的个人博主。众多博主采纳了全网推广的策略，从而激发了更多普通用户投身创作。
去中心化的利与弊
小红书实行去中心化，使得社区里形成了居民自我管理的氛围。在这样的环境中，没有哪个个体能够独占鳌头，每个人都能在各自的领域进行创作。然而，这也导致博主们在短时间内难以迅速增加粉丝，热门笔记带来的粉丝增长效果有限，即使一周内粉丝增长达到十几万，与其他平台相比，这种增长速度仍显得较为缓慢。
高价值用户分布分散
与B站上拥有3153万粉丝的账号相比，小红书上的高价值用户群体分布较为分散。以赵露思为例，尽管她在小红书上的粉丝量位居第一，但她在平台内也面临着不同的声音。在各个领域，每个人都能成为自己的王者，然而，并没有形成一个集中的顶级流量，顶级流量的效应逐渐变得分散。
本质问题的探讨
小红书展示了生活的格调，却也常受到消费主义过度膨胀的指责。它现在面临抉择，是选择一个没有当红明星的“乌托邦”，还是放弃自己的特色，去追求商业潜力更大的“通天塔”？
众人对于小红书坚持走非顶级流量的“理想国”道路，是否觉得从长远角度来说是恰当的？若你对此观点表示赞同，不妨点赞并予以转发。
