财务报表表现优异，经过一番调整，净利润显著提升；各个业务板块均展现出各自的特色；这样的成绩确实值得深入研究和详尽分析。
盈利能力跃升
我们的盈利状况显著改善，2024年全年经过调整后的净利润实现了大幅增长，同比增长率达到了72.5%，总额更是攀升至177亿元人民币。调整后的净利润率更是高达14%。这一成绩充分展现了我们在盈利领域的重大进展，我们的盈利能力正在持续增强。与过去相比，现在盈利的增长速度明显提升，这不仅给企业的发展带来了更强劲的动力，同时也为未来业务的拓展打下了坚实的基础。
在第四季度，集团经过一番调整，净利润大幅上升，增长率为7.8%。净利润总额达到了47亿元，刷新了季度最高纪录。调整后的净利润率也上升到了13.3%。这一成绩说明，我们不仅年度盈利表现优异，季度盈利同样出色，盈利能力的提升预示着持续的增长势头。
总收入增长显著
2024年，公司总收入增幅达11.8%，累计总额突破1269亿元。增长势头猛烈，彰显了公司整体业务的蓬勃发展，市场份额也在稳步提升。尤其是第四季度，总收入同比增长8.7%，达到354亿元。这一成绩的取得，主要归功于在线营销服务及电子商务业务的显著进步。这充分表明，这两项业务是公司收入增长的重要推动力。
在第四季度，我们提供的在线营销服务收入显著增加，增长了13.3%，累计达到了206亿元。这一收入在总营收中占据了相当大的比例，达到了68.3%。特别要强调的是，这还是我们季度收入首次突破200亿元大关。这一突破性的成就，对推动全年在线营销服务收入的增长起到了关键作用，同比增长率超过了20%。在线营销服务表现出色，这充分说明我们在该领域的市场竞争力相当强大。
其他业务发展态势不一
在第四季度，电子商务及相关服务板块的营收达到了49亿元，这一数字比去年同期增长了14.1%，相当于增加了43亿元。虽然这个营收数字与在线营销服务相比略显偏低，但它的增长速度却非常明显，这预示着它未来有着巨大的发展潜力。
第四季度直播收入为98亿元，比去年同期少了100亿元，减少了2%。但这样的减少势头正在慢慢放缓。由此可以观察到，尽管直播领域面临了一些困难，但下降的趋势正在逐渐改善，有望迎来稳定增长并逐步回升。
成本与费用情况
在第四季度，收入较去年同期增长了6.5%，累计总额达到了163亿元，这一数额占总收入的比例为46%。收入增长的同时，成本也在同步增加，这使我们必须高度重视成本控制。具体分析，销售和营销费用同比增长了11%，达到了113亿元，这部分费用占到了总收入的三分之一。尽管我们在销售和营销上的投入增加了相关费用，但这样的投入对于促进收入增长仍具有其重要性。
累计投入的研发资金达到了35亿元，较去年同期增长了4.7%，在总收入中占比9.8%，略逊于去年的比例。尽管如此，这一资金规模依然足以确保企业有足够的研发资金，对企业持续创新起到了积极作用。
现金流与用户指标
通过提升盈利转化效率以及优化资金周转速率，第四季度成功实现了86亿元的正向经营现金流。这丰厚的现金流，既为企业日常运作和持续增长提供了坚实的资金保障，又极大地增强了企业财务的稳定性。
日活跃用户数稳定在4亿之上。即便用户每日使用时长增长了5.8%，我们通过优化用户增长策略，保证了新用户的参与度和留存率稳步上升。用户数量的增长和品质的提升，为业务的持续发展奠定了稳固的基础。
用户体验优化成果
专注于功能升级，力求优化用户操作体验；增强视频播放效果，涉及画质与流畅性，从而提升视频分享及互动的乐趣；引入私信服务，使得城市用户私信使用率上升约5个百分点；采纳热门排序机制，使评论功能使用时长同比增加超过40%。这些措施有利于优化用户体验，进而提升用户忠诚度，推动业务持续发展。
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