快手的主要收入来源，即线上营销服务，其增长速度并未达到过去那种两位数的水平，这确实让人感到担忧。那么，这背后究竟隐藏着怎样的原因？我们不妨一起来深入探讨一下。
线上营销增速放缓
2024年的前四个季度，快手在在线营销服务方面的收入增长率分别是27.4%、22.1%、20.0%和13.3%，而全年的整体增长率稳定在20.1%。但是，这种增长速度的持续下降，无疑引发了人们的担忧。过去的高增长速度已不再明显显现，即便程一笑对第二季度实现两位数的增长持乐观态度，但市场的变幻无常，他所承受的压力确实相当巨大。
市场竞争愈发激烈，或许导致了增长速度的减缓，亦或是整个行业环境发生了变化。众多新兴平台纷纷崛起，激烈争夺市场份额，快手因此承受了不小的压力。至于快手在在线营销领域的收入，未来能否再次实现增长，还需观察其后续的策略安排。
内容消费业务整合
今年开春，快手对短剧、游戏、小说等内容进行了商业化处理，并且设立了专门负责内容消费的团队。程一笑提到，在第一季度，快手平台上的小游戏使用量上升了超过30%，这无疑是一个积极的信号。
业务整合有助于资源集中，进而提升运营效率。同时，小游戏的用户数持续增长，显示出该业务拥有广阔的发展潜力。只要未来不断优化产品并加强推广，该业务有望成为快手新的盈利增长动力。
直播业务回温
去年，尽管前四个季度直播业务的收入一直在减少，然而一季度却迎来了转机，同比增速上升至14.4%。与此同时，该业务在总收入中的比重也有所增加。这种积极的转变，主要归功于直播生态系统的优化和改进。
快手在主播管理、内容优化以及观众互动方面付出了很多努力。如果这种回暖的势头得以持续，那么它在三大核心业务板块将显现出更为显著的成果，同时也有助于快手进一步稳固其收入架构。
其他服务稳定增长
一季度，其他服务收入持续稳定，其增长幅度达到了15.2%。这一增长主要归功于电商业务的强劲推动。同时，一季度短视频的GMV同比增长显著，超过了40%。此外，泛货架对电商总GMV的贡献比例大约为30%。
快手在电商领域具有举足轻重的地位，他们持续改进电商平台的各项服务及营销策略，同时凭借短视频平台的流量优势，展望未来，其发展空间依然十分宽广。
可灵 AI 商业化进展
近两年，AI行业备受瞩目。去年六月，快手可灵AI问世，随后迅速投入商业化运营。截至2025年二月，其收入已突破亿元大关，增长速度极快。目前，付费订阅会员已成为公司主要收入来源，贡献了约七成的营业额，且会员数量和人均收入持续稳步增长。
可灵AI赢得了用户们的高度赞誉。4月30日，公司正式成立了可灵AI事业部，同时加大了对这一领域的投资和管理投入。随后，公司积极开展了多项运营活动，特别是在国际市场方面，预计这些措施将有力推动用户数量的显著提升。
海外业务实现扭亏
快手国际部门在季度报告中首次实现了盈利，而且其网络广告收入也在持续增长，这主要得益于我们对成本和支出的有效控制。尽管如此，目前我们的AI技术和海外业务还处在发展的初级阶段。
海外市场的潜力相当可观，然而竞争态势同样十分严峻。因此，快手为了在海外市场维持领先地位，不得不投入相当多的时间和资金。此外，要想在短时间内建立起盈利能力，显然是一项艰巨的任务。
大家对快手电商业务的增长速度是否还有提升的空间感到困惑吗？若您认同我的观点，不妨点个赞，并将这信息分享给更多的人！
