近期，京东携手小红书，重磅推出了名为“红京计划”的新项目。该计划已正式上线，不仅促进了双方各自优势的结合，还实现了从内容推广到实际购买的全流程贯通。这样的合作，对品牌和商家来说，究竟会带来哪些益处？让我们一起来详细研究一下。
合作模式缘起
2023年9月，京东和小红书共同开启了“小红盟”的合作计划。那时，两家公司共同打造了内容营销的生态圈，实现了种草区域和转化区域的跨区域合作。这种模式不仅推动了品牌创作高质量的内容，还确保了内容能够获得最佳的转化机会，大幅提高了品牌在小红书上的种草效果，使得品牌的营销路径在小红书上变得更加顺畅。
“小红盟”数智赋能
“小红盟”为商家提供了全流程的智能化服务。借助这个平台，品牌在小红书上的推广活动，各个环节都实现了数据化的管理和调整。据数据显示，通过“小红盟”的推广，品牌的浏览转化率平均增加了45%，而加购转化率平均增长了28%。这些具体的数据全面显现了“小红盟”在智能化领域的应用成效，并且，这些成果还显著提高了该品牌的销售业绩。
精准种草引流
发布广告之前，品牌利用“小红盟”这个平台，能够筛选出恰当的博主合作计划，并且对投放内容进行优化，这样可以达到精确推广和吸引顾客的效果。比如，某美妆品牌就通过“小红盟”找到了与品牌形象相符的美妆博主进行合作，精确地吸引了目标消费者的注意，最终提高了品牌的知名度。
投放数据助力
广告投放期间，品牌能够利用大量数据指标来锁定具有巨大增长潜力的消费者群体，并针对他们进行精准推送。与此同时，京东平台所提供的广告资源也有效提高了用户的购买转化率。以一家时尚品牌为例，在广告投放期间，它通过数据分析增强了潜在买家的推广力度，并且借助京东广告的支持，其产品销量实现了显著增长。
全链路数据呈现
广告投放完成之后，品牌便能够掌握小红书上从推广到购买的全过程数据。此外，品牌还能获得“六维种草模型”这一实用工具。该模型详尽地呈现了触及效果、吸引新用户等六个维度的指数，并且提供了各行业的平均指数。这些数据有助于品牌对比自身与同行业的差距，直观地评估推广成效，并为后续的营销策略提供有力的数据支持。
“红京计划”升级举措
“红京计划”增强了三项关键功能，并成功构建了小红书广告与京东商品的无缝连接体系。该计划引入了“广告挂链”这一创新功能，使得商家能在小红书上通过“种草直达”的方式开展营销活动，其广告内容可直连至京东的链接。消费者只需轻触屏幕，便可迅速切换至京东应用程序完成购买，此举极大地简化了购物步骤，有效提升了购买的成功机会。
指标锁定内容
京东不仅提供了广告内容展示至效果转化的全面数据指标，还帮助品牌精确识别优质内容，对笔记效果进行细致评估。通过这种方式，品牌可以明确了解哪些内容受到用户青睐，哪些内容需要优化，从而让内容营销变得更加精确和高效。
多元下单模式
“红京计划”的广告推广，为商家在两个知名平台——小红书和京东，提供了两种不同的购物渠道。这一设计充分满足了商家多样化的需求，实现了收单与营销的有机结合，运作效率显著。商家可以根据自身情况，灵活选取最合适的营销方案。
合作前景展望
“红京计划”即将面世，它预计会给众多商家带来优质生意的大幅增长。将来，京东会持续关注品牌的需求，并努力优化内容营销的生态系统。我们计划通过提供更优秀的数据智能产品和服务，助力品牌在声量和销量上实现显著飞跃。
亲爱的朋友们，京东与小红书的联手，或许会给电商推广领域带来怎样的新动向？欢迎您在评论区发表您的看法，同时别忘了给我们点赞，并将这篇文章分享给更多的人。
