今年“双12”促销季，淘宝的年终大促活动力度加大，商品种类也更加丰富，然而，与往年相比，促销现场的氛围却显得有些许萧条。这背后，究竟隐藏着怎样的玄机？
淘宝年终好价节升级
今年淘宝用年终好价节取代了“双12”活动，折扣力度和商品种类都明显超过了往年的“双12”大促销。在天猫平台上，众多品牌商家也加入了这场促销，官方推出的立减商品折扣低至8.5折，并且不需要额外凑单，消费者只需简单一键操作就能轻松获得优惠。众多消费者表示，这种直接的折扣方式非常便捷，免去了他们为凑单而烦恼的困扰。
这一变动实质上体现了淘宝在价格竞争领域的策略。在阿里巴巴近期发布的财报电话会议中，淘天集团首席执行官戴珊对该策略进行了详尽阐述，她强调，通过明确划分商品种类，结合不同类别和销售模式，旨在提升大型促销活动和日常销售的价格优势。未来，好价节将长期作为品牌IP得到资金投入，保证消费者能够选购到性价比高的商品。
主流电商提前预热
淘宝之外，诸如京东、拼多多、唯品会等主要电商平台在一周前便启动了“双12”活动的宣传。但遗憾的是，这种促销氛围和消费者的热议并不高涨。究其根本，原因在于它们的促销手段与“双11”相差无几，使得消费者在审美上感到疲倦。许多消费者表示，鉴于“双11”刚过去不久，他们对“双12”的新鲜感不强，购物欲望不高。
市场调查显示，在“双11”购物节期间，众多消费者购买了大量的商品。然而，库存并未完全被消耗。因此，他们对即将到来的“双12”购物节的购物意愿有所降低。另外，大多数主流电商平台在栏目设置、商品分类和促销政策上与“双11”相比，并没有太大的区别。这也使得消费者难以激发出强烈的购买欲望。
直播电商加大投入
抖音、快手等直播电商平台在“双12”期间与一般电商形成了明显的差异，它们加大了营销推广的力度。抖音商城特别策划了跨店消费活动，消费者只要消费满150元，就能减免20元，此外，还有多种消费券可以同时使用。在“双12”期间，商城设立了超值购、秒杀等多个优惠专区，目的是为了让消费者能够更加便捷地挑选到物美价廉的商品。
快手对商城里的“超级单品”提供了多方面的特别扶持，这包括亿级流量的推广、平台资金的援助以及专属折扣，旨在促进热门商品的销售。快手电商部门的负责人谭帅指出，这些促销活动不仅仅局限于大型促销活动，它们还会在日常运营中持续进行，帮助商家和网红稳固他们的经营模式，同时确保消费者能够持续享受到优惠。
商家参与热情高涨
品牌和众多中小商家对淘宝举办的年终促销活动都给予了极大的关注。他们积极参与，这有助于推动淘宝在价格竞争方面的策略形成良性循环。从阿里的财务报告来看，上一个季度，淘宝和天猫新增了超过650万的新商家，这一数字从侧面反映了商家对这一平台的信任和对其前景的乐观态度。
商家在淘宝上表示，参加促销活动不仅能帮助减少库存，还能吸引新客户；众多中小型商家同样期待通过这样的促销活动来提升销售额和增强品牌影响力。他们坚信，利用平台的流量和推广资源，有望在年底的消费旺季取得出色的销售成绩。
消费者态度分化
在“双12”购物节来临之际，消费者的态度各异。有人经历了“双11”的抢购热潮，对“双12”的购物兴趣减退，觉得没有必要重复购买；与此同时，还有消费者觉得“双12”带来了新的折扣，是储存商品的好时机。
顾客一表示：“在‘双11’购物节当天，我已经买了很多东西，对于‘双12’并没有特别想买的商品。”顾客二则认为：“淘宝举办的年度促销活动折扣力度很大，吸引人，而且这次还有‘双11’时没买到的商品，这次正好是个补货的好机会。”
未来发展趋势
淘宝举办的优惠活动，是一项持续进行的知识产权运营项目，未来将逐步提升投资规模。这样的举措旨在吸引更多消费者加入，同时为商家创造新的发展机会。在此过程中，主流电商平台可能会对自身策略作出相应调整，以防止与“双11”活动产生类似竞争。此外，直播电商领域预计将继续增强支持力度，并发放补贴，其目的是为了进一步拓宽市场占有率。
消费者的购物需求和习惯正在改变，这促使电商平台不得不不断更新促销方式，并提升服务质量。至于未来“双12”活动能否再现昔日的繁华，以及各大平台将实施哪些创新策略，这些问题都成为了我们关注的重点。
在“双12”活动期间，大家有没有考虑过要购物？你们更倾向于使用哪个购物网站？期待大家的点赞和转发，同时也热切希望你们能在评论区分享你们的观点！
