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爱收集资源网 2024-05-20 18:36

美编|鳅圆

“多巴胺穿搭”刷屏全网

今夏第一股热浪袭来,而比温度骤降更快的,是爆火出圈的“多巴胺穿搭”。

高亮的配色、夸张的饰物,加上各类条纹搭配,迎头而至如同是刮起了一股五颜三色的风,走在大道上回头率百分之百......

而将这些穿搭形式带火出圈的,是穿搭达人@白昼小熊。

她从去年5月初开始发布《小彩虹穿搭》——也就是“多巴胺穿搭”系列的第一条视频,且首支视频便迎来“开门红”。仅抖音,该视频就获赞335万。截止目前,该系列共发布了8支视频,累计播放量达4.7亿。

在白昼小熊将“多巴胺穿搭”带火后,各大平台站内相关视频和话题居高不下。

抖音上,#多巴胺男孩穿搭和#多巴胺穿搭两个话题,阅读量分别高达66.2亿次、14.1亿次。

快手上,#多巴胺穿搭话题阅读量接近2亿次,并衍生了“多巴胺穿搭挑战”。在6月1日登上快手热榜TOP16,引起超1138千人观看、实时热度突破774万。

小红书上,搜索“多巴胺穿搭”关键词,显示相关笔记数目54万+、商品数目5万+。

从内容来看,不仅各大潮流博主发布的穿搭笔记外,还有网友发布的名星“多巴胺穿搭”安利,以及对这些穿搭形式的相关讨论等内容,有些笔记的双击达到了3万+。

除了这般,多巴胺穿搭在站内引起了无数网友、网红达人、明星甚至是官媒帐号的重拍。

不仅模仿穿搭的网友之外,网红达人易梦玲、爆胎樱桃粥、安静公主、蔡御姐;名星虞书欣、哈妮克孜等人都参与到了“多巴胺话题”话题挑战中,相关视频双击量均在50万以上。

各大官方号也坐不住了,争先恐后的展示自己的“学习成果”。

比如,5月21日,四川消防发布了“蓝同学”版的多巴胺穿搭,视频中呆萌的男消防员和开朗甜美的女消防员产生鲜明对比,视频获赞226万。

广州消防紧跟其后,于5月24日晒出了集齐救灾搜救服(橙)、电绝缘服(黄)、特级防化服(绿)、灭火战斗服(黑)、防蜂服(白)5种配色的多巴胺穿搭。

据悉,还有做牙医的网友晒出了大夫版“多巴胺穿搭”,白大褂、洗手衣、手术服……网友纷纷表示,原先消防员、医生的制服能够那么甜美,万物皆可“多巴胺”。

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毫无疑惑,多巴胺穿搭除了成为当下潮流风潮,更是成为新的“流量密码”。

热卖频出,吸粉近300万

将“多巴胺穿搭”带火的白昼小熊,也因而驶上了涨粉的快车道。

5月3日,白昼小熊发布了“多巴胺男孩穿搭”系列的第一条作品。时长仅十几秒的视频中,外貌可爱的女生和同学迈着轻快的脚步走在街上,足足换了6套服装,从辣妹装到公主裙、再到蕾丝大衣,无一不是鲜亮的色调。每套服装还都搭配了同等色系的小饰品,就连唇膏颜色也跟随变化。

满屏的五颜五色扑面而至,如同踢翻了人间调色盘,再配上轻松开朗的音乐节奏,让视频变得无比医治。这条视频在抖音获赞336万、快手获赞135万,是白昼小熊的出圈代表作之一。

此后,白昼小熊又发布了该系列的其他视频,把玫绿色、荧光绿、克莱因蓝等常人无法“hold住”的颜色都穿在了头上。而且,无论是挑河鲜还是买香蕉,即使是手捧一束茴香,她也能走出怀抱花束的自信。

被网友评价“像是行走的QQ秀”、“简直是把彩虹穿在了头上”。

据新播场统计发觉,仅抖音,她目前早已创作出13条双击量突破百万的视频,且其中有12条的发布时间都是在5月份。其中,数据最好的一条视频双击量高达526万、转发+评论77万。

作品的火热也使白昼小熊吸粉无数,让她从一个名不见经传的小网红,一跃成为新的现象级达人。

果集·飞瓜数据显示,白昼小熊仅抖音近30天共涨粉274.9万,目前总粉丝数为354.8万,涨粉率高达77.5%。

据悉,她在快手、小红书、微博、B站的粉丝量分别是144万、117万、223万、31万,目前全网累计粉丝量超875万。

为什么能突围?

实际上,白昼小熊并非素人。在这次凭着“多巴胺穿搭”爆火出圈之前,她早已在短视频赛道植根了一年半。

白昼小熊最初只是一名普通的穿搭达人。她的第一条抖音视频,发布于2021年10月份,是一条记录生活的视频内容,双击量仅3000多。从第二个月开始,白昼小熊开始发布穿搭视频,随后双击量其实有降低,而且整体数据不算亮眼。

在走红前,她主页获赞量最高的是一条《et外星人舞蹈》舞蹈视频,发布于明年4月7日,双击量为61.8万。其余他大部份视频的双击量则在几千至几万不等,和现今条条热卖的差别十分大。

但是,可以看见,不仅穿搭之外,她还尝试过变装、恋爱记录分享、美妆、好物分享等多种创作方向。

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这么,如何就通过“多巴胺穿搭”火了?这是碰巧吗?并非这么。

首先,在穿搭方面,对于色调的搭配和内容创作上,白昼小熊是专业的。

“多巴胺穿搭最大的亮点在于颜色,重视对高饱和度色调进行调配适搭,很考验搭配者对于颜色的敏锐度。”对于多巴胺穿搭,有网友这么评价道。

而事实上,白昼小熊之所以能把这些穿搭形式的色调原理运用到极至,是由于她本身就具备专业能力。

据了解,白昼小熊是一名美术生,从幼儿园就开始上书法兴趣班。她在学院的所学专业,也与美术和视觉传仁宝手相关。为此,作为美术生的她本来就具备比通常人更高的色调感知度,审美也更在线,这也成为她在内容创作上天然的优势。

白昼小熊目前正就读于成都学院,与今年因“超模变装”走红的@垫底辣孩是同一所中学,二人还先后为北京学院拍摄了“招生视频”。

其次,白昼小熊的走红,也离不开“多巴胺男孩”这个鲜明的标签,也叫“超级符号”。

要晓得,白昼小熊背后的MCN机构,是塑造出陶白白、王七叶、蛋蛋解说、紫菜蛋花兔、Caro赖赖等特色IP的工蜂文化,拿手好戏就是打标签、整活。旗下帐号更是都各自拥有属于自己的超级符号。

细数去年的几个热卖短视频达人案例,可以看见,无论是与白昼小熊同属工蜂文化的王七叶,还是因“挖呀挖”走红的北京黄老师,虽然都有这样的共性:鲜明的标签和人设。

但困惑达人的还是创意。“躲闪摇”火了一阵后,王七叶也平淡了一段时间,后续又通过“买不起系列”再掀高潮;而对比之下,北京黄老师的热度早已在逐渐退去。

这可能也是有没有专业机构作为推手的区别。但归根究底,热卖话题带来的热度只是一时的,在听众为你打上某个标签以后,惟有仍然推进标签、丰富人设,就会有持续走红的可能。

更重要的是,达人要具备更长久的生命力,最终还是要回到有识别度、有价值的内容上。“挖呀挖”怎么可能仍然火,“多巴胺穿搭”也一样。

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