有人罢官归故里,有人星夜赶科场。这其实早已成为自媒体人的常态,在诸多淘金者持续涌向的同时,一波沉沙折戟者退出了这个领域。但是,先行者的退出并不意味着后来人有机会“上位”。
挽袖大干与萌生退意
有人走散有人找到新路途
2016年。成都。
3月,凌青(艺名)辞掉媒介公关经理的工作,打算与两个合伙人一起,团队化运作自己名下的公众号“车宇世界”。
而英雄(化名)则萌生了与合伙人分道扬镳的看法,计划找一份固定的工作,不再全职做自媒体人。
自媒体从诞生之初,就从内容到方式诠释出一种完全不同于传统媒体的玩法。它给了非媒体从业人员成为“意见领袖”的机会,也让无数经验老到的传统媒体人无所试从,铩羽而归。
2011年,英文系结业的凌青从事着一份车辆公关网路整合营销的工作。对车辆这个行业,从一开始的一无所知到后来的渐入佳境,他渐渐发觉媒体对这个行业的报导“有点奇怪”。“中国自主品牌的车辆有任何动作,不管这个动作是好是坏,媒体对它的报导总是一种否定的心态”在凌青看来,这些现象是十分不正常的,那时侯他就萌生了一个看法:尽己所能为中国的自主品牌车辆发声。
一位媒体同学给了凌青“说话的”机会,约请他做车辆评论员为报纸撰写稿件。后来又遇上车辆之家面向网友开办专栏,凌青递交了自己的评论文章后,很顺利的通过了初审。凌青说,那时侯只有一个朴实的看法,“为中国的自主品牌发声,希望它们能否在这个国家车辆行业的发展中有一席之地。”
本着“鸣不平”的看法,凌青的专栏做得小有成绩,最好的时侯位列车辆之家专栏排行前十位。2014年陌陌公众号开始盛行,凌青在车辆之家积累的名气,使他成为首批受陌陌约请开通公众号的人之一。
现在,凌青的陌陌公众号车辆之家早已拥有了12万多的粉丝,粉丝数量尽管不多,但活跃度很高,单篇文章的阅读率能达到20%-30%(即一篇文章会有2.4万-3.6千人阅读)。苦熬三年多的凌青,总算在自媒体平台上赚到一些钱。
去年3月初,凌青辞去了自己的工作,打算与两个合伙人一起,共同打理自己的专栏和公众号。凌青说,工作会弄成自媒体之外的一种补充,打算倾竭力去做自媒体。“目前自媒体收入早已超过薪资了。工作对我而言,更多是个人在这个不太稳定的社会做一种相对稳定的补充手段。”
凌青挽起衣袖打算大干一场的时侯,同为自媒体人的英雄却在暗自筹划退出这个行业。
2011年新闻系结业后,英雄从事着互联网编辑的工作,由于平台的名头够响,他在工作中积累了不少的资源。工作之余英雄喜欢“指点江山激昂文字”,从最初的博客到后来各家门户开辟的自媒体平台再到陌陌公众号,他仍然坚持发表自己的原创文章。最初只是自娱自乐,后来做得小有名气后,厂商征稿就多上去了。
2014年9月,英雄辞掉工作与三个同学另立门户,开始了全职的自媒体人生活。
创立工作室,构建网站。自己做了老总的英雄觉得很自在。
四个合伙人在一起,针对各家自媒体平台的不同风格,发表不同类型的稿件,在各个平台攒下了不少粉丝。
一切以读者为出发点是英雄写文章的原则,“网友喜欢看哪类型的文章,我们就写哪种类型”英雄说,“除了征稿之外,我们只有靠阅读量和流量赚钱。用户越多,文章看的人越多,对我们越有利。”
随着做自媒体的人越来越多,英雄发觉,有些自媒体人渐渐有了其他的变现渠道,或则是开网店店、或者是开始做搞社群收会费……
英雄认为自己没有跟上转变的脚步,“从创立那时侯开始到现今,我们还是在一味的做内容,写的基本上是评论性的东西。这个东西不会长久的,哪天网友们看腻了,那我就玩完了。”
先行者占尽良机
后来人拿着旧地图难找新台湾
2016年3月1日,腾讯启动了一项名为“芒种”的计划,主要针对自媒体,堪称要投入2个亿的补助来扶植自媒体发展。这是继今年明日头条宣布“千人亿元”(一千个自媒体,每位1亿元/月)计划后,互联网企业给与自媒体的又一次“真金白银”的支持。
作为一个普通人,如今去注册陌陌公众号,构建个人ip还来得及吗?
估计是来不及了。
作为自媒体行业一路发展的见证人与参与者,在凌青看来,当整个行业处于爆燃年的时侯,但凡有点名气的自媒体人都能挣到一笔钱,然而目前,仅仅就陌陌公众号而言,红利期早已过了。
微博大V@万能的大熊(宗宁)在TechWeb的线下活动IT龙门阵发表主题讲演时也曾叙述,“风口来的时侯,你们没有看见这个机会,你开始写文章没有人给钱,也没有挺好的赢利的模式,并且你坚持出来就有机会。那种时侯对才气的要求比较低,如今对才气要求比较高,由于风口早已过了。”
风口其实过了,但新的机会也来了。
微播易总工裁徐志斌曾说过,整个社交网路的发展有自己的逻辑,2009年到现今社交网路基本处于两年一个大周期阶段,目前正处于第二个浪潮向第三个浪潮过渡的时侯,我们将第三个周期定义为短视频时代。为何这样定义?由于大量的数据表明,真金白银正在砸向短视频领域。据徐志斌透漏,目前投向短视频的整个资金量早已超过了微博。
papi酱爆红的案例正在为徐志斌的观点提供旁证,她在不到半年的时间迅速蹿红,截止2016年3月12日,papi酱微博粉丝已超600万,陌陌公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。这个被网友称为“2016年第一网红”的奇男子,正是借助原创短视频收获大批粉丝。
从目前来看,内容创业当中,陌陌公众号的机会因红利早已过去,留给后来人的机会并不多。而短视频因正逢UGC(用户原创内容)内容井喷的抓手,反倒机会更大。
未来钱往那里去
听听投资人怎样说
据Talkingdata发表的《2015联通视频应用行业报告》显示,2015年一季度,整个联通视频应用用户规模为8.79亿,在联通互联网整体用户中的占比达到77.25%。在所有联通视频应用中,短视频应用款数最少,仅占6.1%,但用户数的下降幅度却是最大的,环比下降401.3%。
用户的青睐直接带来资本的注入,2月24日,一手构筑了《奇葩说》的米未传媒,宣布完成首轮融资市值20万元。其投资方基石资本合伙人林凌觉得,作为网路视频背部内容制做方,米未传媒符合目前“视频内容网路化、内容为王、网生内容精品化”等大趋势。
3月10日明日头条创始人兼CEO张一鸣宣布创立一家总规模2万元的内容投资基金,专门针对初期新媒体项目进行投资,会优先关注视频项目。
大量的真金白银投入视频内容领域,并不意味着从事视频内容创作就一定能挣到钱。对于大多数人而言,陪跑可能是最终命运,真正优质的视频内容创作者才能赚得盆满钵满。视频创作者千千万万,到目前为止也只爆红了一个papi酱。虽然获得了1200亿元的投资,对于papi酱的商业开发,她的投资者罗辑思维也正在探求当中。还是应了那句古语,前途是光明的,但公路是坎坷的。
美拍刘新征此前接受专访时称,2016年,短视频市场才刚才启动,尤其是垂直市场短视频PGC领域,是个待开发的矿藏。
作为自媒体人而言,还想借助陌陌公众号发家致富早已很困难了。红利期已过,涨粉越来越困难,公众号的极其猖獗都是后来人须要面对的困局。毫无疑惑,随着资本对优质内容的追逐,未来内容创业一定会越来越火,但自媒体公众号的发展则会更加艰辛。