直播带货，大势所趋，很多人晓得这个趋势所在，但似乎并不了解具体要怎么做电商营销。为什么直播带货就能火热行业？为什么快手老铁才能独占鳌头？品牌怎么构建在短视频直播领域的全新营销玩法？社交电商、私域流量，到底怎么完善？这些问题看似十分复杂，但却有简单的解决方案，快手磁力引擎即将推出的电商营销平台——磁力双子，可以给你一个完满的答案。
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火爆背后的行业演变
直播带货为何会忽然火热？是因为疫情带来的行业机会么？可以说是一半一半，疫情是一个推进剂，而更深层的缘由，还是电商行业目前的流量窘境正在推动行业改革。移动互联网时代以来，流量成本持续走低，对于电商来说则是双重严打，获客成本不断高涨，盈利越来越困难，商品加价也越来越高，逐渐失去了竞争力。
直播带货的基础正是由于改变了传统的流量成交机制，所以才开启了一个全新的直播带货玩法。以往电商的成交逻辑是一百个流量进来，能有三个成交转化。而直播带货哪怕只有1000人在线，都可能成交2000单出去。相比之下，直播带货的效率和成本都极有优势，自然也就成了营销洼地，能率先步入这个领域的老铁自然赚的盘满钵满，各大品牌也开始深入其中，整个行业就这样一下被燃起了。
而磁力双子的价值则在于快速帮商户完成了思维转变和流量融合。公域内容投放吸粉，私域直播带货变现，原生内容和广告内容充分融合，大幅提高了电商营销的流量效率，这一点还是除了是领先行业的，更是开创性的一个玩法。
让复杂营销变简单
磁力双子诞生前快手买粉丝，快手店家是通过快手面条培植私域流量，同时用小店通来实现“涨粉+带货”，商家须要投入更多人力，同时熟悉两套系统、两个逻辑。为了解决这个问题，快手用磁力双子实现了“平台统一”，商户可以通过统一的电商营销帐号体系，完成所有投放动作，一个帐号、一笔预算、一个投放计划，让电商营销更简单、高效、持久。
磁力双子在这儿提供了双轮驱动的支持，首先先从宏观上进行营销方法切分，满足不同顾客类型需求，然后再单向引擎驱动，全链路优化目标。达人分销引擎是用现有优势博主来进行产品销售，从中找到对自己品牌认可度高的用户，然后再把这批用户引导到品牌的主战场。当粉丝达到一定的数量级，其实就具备了自我传播和复制的能力，品牌在快手平台上的发展速率也就越来越快了。
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达人通过自己的直播间给店家带货，同时品牌店家通过磁力双子营销平台-代投的能力，给达人直播间导流，进一步推动销售额，扩大生意规模。同时，品牌店家通过好物联盟平台找达人分销快手买粉丝，还可以借助“好物速推”来选购带货转化效率高的达人进行广告投放，放大高转化内容的带货疗效，减少盲目耗损，提升电商顾客的整体 GMV及ROI 。
品牌自播引擎则在品牌自播方面提供更多的信息维度供用户参考，让品牌可以在自己的直播中不断的优化流程、氛围和模式，和用户构建更深刻的老铁关系。双管齐下，双轮驱动，就完美的解决了品牌从萌新到成熟落地的过程。让品牌除了才能持续实现GMV的下降，也不断沉淀属于自己的私域流量，最终投放越来越少，粉丝越来越多，销量也越来越高，就步入了一个良性的长效营运了。
品牌加速跑马圈地
直播电商2.0的核心在于从传统的“商品+公域”的人堆场思维到“内容+私域”的思维的升级，中间的转变是从终结需求到创造需求，从货架到内容，从交易到关系。简单的说，就是从商到人的转变，一切都围绕人来做工作，满足人的需求，建立和人的关系。在616大促中，快手上的品牌就开始大放异彩，让人们看见一个全新的机会洼地，也让人们看见了领跑者获得的时代红利。
比如著名的传统品牌海澜之家，2020年开始即将布局快手，期间，海澜之家也曾对投放帐户、主播、货品等作出部份调整，但最终对GMV和ROI的提高影响较弱。在和磁力双子深度合作后，磁力双子为其制订了优先涨粉、积累私域流量的策略，为后续转化不断提供充足“粮草”。短短三天就涨粉近八万，相较于过去数月的营运才有十万粉丝而言，可以说效率十分显著。在双方共同企划的Big Day活动中，海澜之家快手帐号粉丝数下降至21万+，单日GMV达115万+。而在此之前，海澜之家的单日GMV不过3万，制定的大促目标也只有30万，结果一下就实现了超预期目标283%的殊荣，成为快手首家自播GMV单日破百万的服装品牌，更重要的是找到了自己的变革之路。
而国货美妆品牌韩熙贞的成长之路则更有代表性，做为老牌电商品牌，韩熙贞对于电商行业可以说轻车熟路，19年就投放上亿在电商平台引流，而20年又投入200万直播打榜，不过下降都不符合预期。而转机正是发生在20年底，韩熙贞决定ALL IN快手直播，在磁力天秤的帮助下，两个月粉丝就迅速突破百万，同时，磁力双子还为其设计了一套特别适宜品类的直播打法，在排品时进行爆品后置，将当日80%以上的爆品集中在前2个小时进行销售，短时间内冲上实时电商榜前三，从而获取更多自然流量倒灌，进行爆品的延长销售或二次销售。磁力金牛帮还助韩熙贞加速投放端广告计划渡过冷启动期，从而保证全场的稳定跑量。在快手5月品牌自播争霸赛中，韩熙贞在两阶段GMV排行均为第一，19天累计GMV达640万，领先第二名280万，成为快手平台化妆品品类的一支新秀。
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从这种案例中我们可以看出，磁力摩羯在帮助品牌变革的过程中起到的作用是十分关键的，其核心是把面条和小店通融合为一个统一平台，结合了二者的优势。既有「粉条能触达私域，效果好」的优点，又有「小店通能触达公域，流量大」的优点，并且将二者底层数据打通。磁力双子加速让品牌理解直播带货的本质，理解粉丝营销、私域流量的精髓，这不仅仅是一个营销投放工具，更是一个学习和感受的平台。品牌假如想要走出一条社交电商的捷径，想要快速让品牌变老铁，选择磁力双子的支持是一条必由之路。
