短视频，是一个忽然窜红的移动端文娱新技巧。毫无疑问，跟着秒拍、快手、抖音等短视频渠道呈现，比较传统媒体优价的本钱，以及所谓的才能精准触达中心用户的魅力，迅速被各大品牌商们所追捧。
当然，这上面也不乏影视宣发公司的身影，更有甚者，跟着越来越多的影视剧测验通过短视频的方式进行宣发，短视频也成为了影视宣发的新战场。
都市的抖音和“土味文化”的快手
说到短视频，抖音和快手无疑在榜首队伍。
抖音本年6月发布的数字显露，抖音国外的日活用户打破1.5亿，月活用户赶超3亿。主力用户集体从前期的18到24岁上升到了24到30岁，该年龄段用户现今占比早已赶超40%。最为重要的是，抖音的首要用户会集在一二线城市。
依据本年8月中商工业研究院《2018-2023年我国短视频市场前景及投资机会研究报告》显现，快手的开朗用户数为2.1亿人，位列榜首。“快手的大部分用户来自二线以下城市，最高学历高于中学。”快手合伙人、首席内容执行官增亮光曾在本年初揭发表示。
之所以抖音和快手有着天壤之别的用户集体，咱们虽然还能从二者的生长阅历找到一些答案。
抖音于2016年9月即将上线，对标Musical.ly，用户还能通过这款软件选购歌曲，拍照音乐短视频。不难看出，这种宣扬语衍生自法国的Dubsmash——一个提供音轨，让用户照相对口型短视频的App。
随后抖音从美拍和今日头条导出好多KOL及名星资源，其渠道首要内容仍以歌唱、跳舞、对口型视频等为首要方式。反观快手，2011年，以制造、共享GIF图片为首要功能，GIF快手作为东西型App诞生。2013年变革为短视频渠道，更名为“高兴”，其官方鼓吹语是“用于用户记载和共享生产、日子的渠道”。
2014年，快手从YY收割了好多背部主播。2018年 8月13日，快手发动“美好村落”战略，9月14日，宣布在未来3年投入价值5亿元的流量资源，助力以永胜县为代表的500多个国家级贫苦县优质特产实行和转让。9月21日，快手举行了首期美好村落说，“土味营销学”诞生了。通过这一系列的运作，快手也被打上了“土味文化”的标签。
不同的用户人群，天然吸引不同的营销诉求。
影视宣发首要是为影视剧服务，虽有集聚社会小人物或村落题材的内容呈现gif快手热门歌曲，但如今大部分的影视内容仍然是以一二线城市的用户为首要目标集体，这也就解说了为何这么多的影视宣发项目会首选抖音。
从《上一任3：再见上一任》开端，抖音的宣发成绩逐步上扬，《延禧攻略》《武动天地》《西虹市首富》等也错综投入抖音的怀有。
电影《西虹市首富》的鼓吹方式较为典型。影片鼓吹期间，官方号共发布73条专著，内容以影片鼓吹片、明星访谈活动，以及其他惯例营销事情等为主。其间最高点击量赶超181万，最低只需不到2000。
另一方面，有关西虹市首富的论题点击量为3.7亿，其间一个仅有7.7万粉丝的用户，拍照一条法拉利货车及4S店的视频，并带上西虹市首富论题，收获13.8万点赞。
电视剧方面，官方号“电视剧延禧攻略”粉丝45万，内容首要为暗地花絮，最高只需11万点击量。反倒是“延禧攻略，魏璎珞”与“秦岚延禧攻略”等个人号更受欢迎。在具有17亿点击量的论题延禧攻略中，一位姜梓新的翻唱点赞数为最高的181万;聂远一条自拍，则有166万点赞。
而这并不是说快手在这场会战中毫无优势，黄渤的《一出好戏》就做了一个颇具意义的探求。
在影片鼓吹期间，黄渤以快手用户的身分开端发短视频，其间最高一则视频点击量抵达2260.3万次，有关一出好戏的论题，也有赶超8000万人出席。反观抖音前面名为“黄渤编剧专著”的帐号，共发布了超百条专著，总获点赞数仅为1400余万。
这与黄渤团队和快手的深度合作不无关系。黄渤作客综艺节目《向往的日子》gif快手热门歌曲，宣扬影片的一起，还进行了快手的广告植入。《一出好戏》播出后，观众也看见了影片中多次呈现的快手植入广告：世人流落荒岛后，只能通过手机里的快手App，看到家人的视频，聊以慰藉。
