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网络 2022-07-24 18:03

8月5日,城市事务智库研究院发布《2020拼多多助力新经济半年度报告》,从数据和内容入手,梳理2020年上半年拼多多平台内容生态发展情况。官员带货,大使直播带货。,脱贫攻坚,消费脱贫,“百亿补贴”助力“618”购物节,“凡能战”开脑洞,探索“未来农业”农研大赛,还回顾了“直播+短视频” ”在抗击疫情、助力农业、促进复工复产、拉动消费增长等方面做出的贡献。

新亮点,新突破

拼多多季报:用户超6亿

▲5月22日晚,拼多多发布2020年第一季度财报。财报显示,拼多多营收65.41亿元,较2019年同期增长44%截至2020年3月31日的前12个月,拼多多全年活跃买家达到6.28亿,单季度激增4290万,继续保持用户快速增长。与2019年同期相比,活跃买家数量增加了1.85亿。

拼多多电商小包贡献率超预期,快递行业持续提升

拼多多在营收、GMV和用户粘性上的强劲增长,完全压倒了其他电商平台。拼多多董事长兼CEO黄峥在财报电话会议上透露,2019年平台共产生197亿个订单包,较上年的111亿个订单包增长77%。

从数据上看,拼多多的电商包裹贡献比例也超出预期。2019年,拼多多的包裹订单量占行业31%,并持续快速增长。在包裹增量方面,占快递行业新增业务量的67%,成为快递行业增量最大的市场。

新发展,新成就 2020财富中国500强榜单出炉:拼多多首次上榜

2020财富中国500强榜单出炉。该榜单综合考虑了全球最大的中国上市公司过去一年的业绩和成就。榜单显示,互联网等新经济产业发展迅猛。以腾讯为首的互联网服务行业共有12家公司,拼多多首次上榜。

新渠道,新订单量

助力保障春耕解决农产品滞销燃眉之急

▲2020年2月上旬,拼多多推出“抗疫、助农”专区,紧急开通“滞销农产品反馈通道”。

特区覆盖全国近400个农业产区,包括230多个国家级贫困县,产品涵盖脐橙、苹果、草莓等主要生鲜原料等多种水果;截至3月6日中午12时,特区成交订单量已达760万份,滞销农产品销售总量近8000万斤,已帮扶各类农户2.4万余人。

新亮点,新动作

携手抗疫,拼多多驰援武汉

▲1月29日,拼多多捐款1亿元,与浙江大学共同设立“病毒性传染病防控专项资金”,支持疫情支持和科研工作;

▲2月底,拼多多联合浙江大学向湖北武汉、荆门、黄石等地26家医院捐赠价值近千万元的新冠肺炎检测设备;

▲3月,拼多多“抗疫基金”向上海红十字会捐款500万元;

▲3月3日,拼多多与湖北省新冠肺炎疫情防控指挥部指定的销售渠道合作,每天向湖北地区提供300万只一次性口罩,每只售价不到2元;

▲截至3月初,“点对点”向湖北捐赠医用口罩100万只、防护服5万套、医用手套30万只、果蔬200余吨。点”的方式。86批运输车辆、直升机等车辆进入湖北。

新模式,新机遇

“地方官”化身“网红”直播“带货”助农

3月10日,QuestMobile发布了《2020中国移动直播行业“战疫”专题报道》。报道显示,新电商拼多多在2月份率先在行业内发起了“市长县长直播助农”活动。

2020年上半年,拼多多市县长共开展150余场直播助农,近300名市、县、区等各级负责人进入直播间带货。2月以来,市县长直播等支农活动,平台相关支农领域及活动累计促成2.5亿笔交易,累计超过15.农副产品销售8亿斤。

拼多多助力农民的足迹

疫情防控期间,拼多多始终致力于解决农产品的难点和痛点。2019年,拼多多农产品销售额达到1364亿元,成为中国最大的农产品之一。2月19日起,浙江衢州椴柑、广东徐闻菠萝、广西荔浦糖橙、海南保亭百香果、安徽砀山梨等首批土特产农产品陆续上市。浙江省衢州市市长唐飞凡、广东省徐闻县市长吴康修、重庆市开州区区长蒋牧臣、安徽省砀山县区长陶光红参加了直播。帮助农民。

新思维,新行动

与央视新闻合作在陕西开启“脱贫攻坚”直播

▲4月23日22时30分,央视新闻联手拼多多开启“脱贫攻坚”陕西首场专播:同步上线陕西农产品精品馆,包括柞水木耳、平利绞股蓝、炎凉瓜、黄多推出小米等60款扶贫产品;其中,扎水木耳、米脂小米等产品由拼多多和当地政府直接从贫困户手中采购。“每一粒米,每一片木耳,都来自贫困户。” ;

▲展出的产品来自全省共32家扶贫生产合作社的扶贫产品,直连农户总数超过3600人;柞水、平利、米脂、延良等市县和扶贫合作社领导也来到直播间联合背书;半小时内共吸引约590万用户观看直播;当时,在“陕西农产品精品馆”,累计订单超过60万,销售额1800万元;本次直播结束后,这些生产合作社在拼多多开设的门店累计增长超过91万家。

新体系,新产业链

国务院扶贫办联合拼多多开展“百县消费扶贫直播行动”

▲5月20日,国务院扶贫办与新电商平台拼多多联动北京、上海两地开展“消费扶贫百县直播行动”,选取100个贫困县开展消费扶贫活动。

国务院扶贫办副主任洪天云与拼多多联合创始人范洁祯共同发起“消费扶贫百县直播行动”(摄影:刘宇)

截至5月14日,相关援农区及活动累计成交1.4亿单,农副产品销售总额超过8.5亿斤。目前,拼多多农户直播已超过100场,覆盖全国20多个省市自治区,180多位市县区负责人进入直播间带货,推广近百种特色农产品。加快连接6亿消费者,帮助35万多农户。

新突破,新高

外交官频频带货直播 618全球采购交易量飙升近5倍

“618”期间,拼多多“全球购”交易量同比增长超470%。6月8日至9日,来自塞尔维亚、拉脱维亚等中东欧10国的大使、领事、参赞组成欧洲外交官直播团,在拼多多直播间宣传本国产品、国外品牌和业务。入住人数再创新高。

▲6月20日晚7点,丹麦驻上海总领事馆商务领事Jasper Haley(中)进入拼多多“百亿补贴”直播间,与领馆同事一起为数十人提拔来自丹麦的高品质产品。在选举中,超过32万网友涌入直播间,角逐丹麦最好的产品。(安顺摄)

6月23日,拼多多与泰王国驻上海总领事馆开启直播。泰王国驻上海总领事Sasili Dankela和商务领事庄艳兰成为“全球商品推荐人”。直播持续了4个小时。33万网友争夺“海外直采”榴莲山竹。

智利驻华大使路易斯·施密特先生(左)与拼多多副总裁陈秋共同宣布“智利国家馆”启动。(木工摄)

▲7月27日,拼多多“智利国家馆”正式启动。这是拼多多平台上的第一个“民族品牌馆”。当晚9点,产品直播共吸引了71万观众。恶魔系列累计销量超过10000件,带动平台智利相关产品整体销量同比增长近330%。

今年以来,拼多多平台先后与阿根廷、塞尔维亚、波兰、捷克、斯洛伐克、丹麦等国驻华使领馆合作,开展了数十场驻华使领馆直播活动。

新业务,新营销

上线“带货直播”功能:多多直播

▲1月19日,拼多多宣布多多直播正式上线。多多直播是拼多多向有带货能力或潜力的合作伙伴开放的营销工具,旨在提高合作伙伴的用户粘性和流量转化效率。拼多多早在去年11月就率先爆发孵化直播业务。

新技术,新趋势

拼多多推出“快团团”小程序进军当地社区团购

▲3月6日,拼多多宣布上线线下团购工具“葵团团”,协助当地商家收集社区居民的物资需求,完成线上订单。商家可通过“快团”推出商品团购页面,社区消费者发起团购。达到人数后,商户将根据当地防疫要求,无接触送至小区门口。该工具已在微信小程序上上线。

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新农人新策略探索挑战“未来农业” 人工智能与顶级农户争夺草莓种植 集团年轻农业科学家与顶级种植大师联手,用先进的人工智能或精湛的园艺技术,挑战草莓种植云南高原。

新品牌,新形象

开启“万物皆可拼”模式,不仅卖农产品,还卖特斯拉和飞机

在拼多多上,一脉车官方旗舰店推出了特斯拉Model 3 2019 万人团购价25.18万元,比官方指导价便宜了4万元。

售价1500万的空客H25直升机在直播间显示“两片拼在一起”。不少网友惊呼:这才是真正的主播“刷飞机”……有人问我能不能首付?有网友表示“我飘了,飞机还敢开价”,也有人真的买了。

新形式,新实力

品牌破圈“百亿补贴”助力“618”购物节

▲从2019年开始,拼多多推出“百亿补贴”计划,当年实现营业额10066亿元,平台年活跃买家数达到5.852亿,实现年收入301.4亿元。2020年上半年,围绕“618”购物节,拼多多再次启动“百亿补贴”计划,加大品类和补贴力度。6月17日,携手湖南卫视在日本推出“618超级格斗之夜”晚会,邀请明星现场带货。

新动能,新动作

拼多多上半年大动作

互联网的快速发展是国内数字经济发展的一个缩影。数字化、网络化、智能化融合发展成为电子商务企业创新发展的新动力。

行动一:2020年上半年,拼多多逐步从以农产品和工业品为主的以团购模式为主的新型电商平台,向服务性价比需求的综合电商平台转型全球人口。

行动二:继续深耕下沉市场,持续回馈一二线市场。品类方面,利用价格优势和交通优势,布局一二线城市。

行动三:2020年4月19日,拼多多投资国美零售,认购国美零售发行的2亿美元可转债,期限3年,年利率5%,初始转股价1.215/股港币;另一方面,拼多多也通过并购支付的行为获得了第三方支付牌照。

行动四:抗击疫情助农实践

一是集中所有平台资源,优化产销衔接。

二是作为“全国农产品产销对接服务公益联盟”的发起者,拼多多凝聚各方力量,打通农产品上行通道。

三是履行企业社会责任,提供资金支持,稳定农产品供应链。

第四,农资下乡将是拼多多“留春耕”的阶段性战略重点。

行业新信号:拓展新增量市场,拼多多成重要“阵地”

拼多多最新披露的数据显示,5月以来,拼多多日均在途物流包裹数量已超过6500万件,较2020年3月日均5000万件在途物流包裹数量增长30%。可见疫情得到有效控制后,电商开始恢复原有的消费力,物流开始畅通。

2月以来,拼多多通过“市县直播”等方式促进农产品增长,通过“产业带直播”等方式促进产业带企业转型升级;自5月25日起,拼多多正式启动“618大促”以来,拼多多平台下单量同比增长119%。其中,农产品和品牌商品涨幅最大。

回首2020年上半年,拼多多给农民带来了火力和新帮扶,直播助力产业线上突破,县城火爆,农产品火爆!

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