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快手,为什么比走高大上路线的视频应用更高?

网络 2023-07-27 14:10

首发于2017.01.12 21:30,phhhy的简书;老文章,搬运过来。

快手,用户一年前就早已超过三亿。连续一年居App store榜top30。

每四个人当中,可能就有一位在使用快手。

而你,可能根本没有听说过它。

1.产品描述

(图片来源:快手官网)

查看移动沃指数榜单,快手居于亩均月消耗流量榜首。

而位列其后的分别是B站、微信、今日头条。

在摄影摄像类应用中,快手活跃用户接近美图秀秀的二倍,月流量是美图秀秀的十几倍,美拍的五倍。

(图片来源:2017-01-06中国联通微博)

查询百度指数,发现快手的百度指数是美拍映客的数倍。(蓝色快手、绿色美拍、橙色映客)

图片来源:百度指数

App store 排名、联通沃指数、百度指数都旁证了快手在短视频领域的领先地位。

快手咋没发取消赞了_快手赞完取消还会通知对方吗_快手赞都取消了怎么还显示有

可是在知乎搜索快手,评价极少,仅有的几个评价,也几乎是负面内容。X博士的文章更是强化了主流媒体对快手“自虐、低俗”的印象。这篇文章被转发到知乎,并且在答案中排行第一。即使这篇文章并不客观,也没有被反对和指责。

下载快手后,发现界面非常简单,甚至有些粗糙。

点击查看几个视频,有恶搞搞笑段子、有逗猫遛弯玩鸟、有吃吃喝喝家长里短,也有人搬砖、砸车、生啃仙人掌。 什么都有。

不同于个别线上夜总会风格的直播,快手上面,穿着曝露的帅哥很是罕见。

稍显粗鲁的短视频社区,为什么比走高大上路线的视频应用,用户更多粘性更高?

接下来将从产品结构、观看逻辑、信息流排列等角度剖析快手。

2.快手的历史

2011.3快手诞生,当时是一款GIF图制做工具,叫GIF快手

2012.11快手从纯粹工具变革为短视频社区。

2013.10确定短视频社区属性,强化社交属性。

2014.11即将更名为快手。

2015.6单日上传视频达到260w,用户达一亿。

2015.8 连续一年App store排行榜前三十名。

2016.2用户突破三亿

3.产品结构

如果你去app store看快手的版本更新,会发觉几乎四五天,快手都会更新版本。这个频度几乎和苹果初审的频度一致。

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而更新说明,永远都是相同的一句话:

1.问题修补以及性能提高

2.优化用户体验

打开app,首页的空间几乎都留给了视频信息流。只有三个tab页面:关注、发现、同城。

左面那种图标代表“我的”点进去是个人主页。而右边那种摄像机一样的图标,点击可以上传视频。

页面简约,甚至有点儿狭小。

接下来剖析观看视频的流程:

从流程图中可见,内容消费用户和内容生产用户形成联系,主要是通过【观看视频】这个过程。

而观看视频,只能通过三个信息流的模式的tab页:关注、发现、同城。

接下来,会详尽解释快手信息流的属性。

4.信息流属性

1.总体设计

没有类似微博的转发功能,无法形成单条视频刷屏的疗效。(指的是在应用内未能转发,这点抑制了媒体属性,促进了社交属性。举例:王宝强结婚这些事儿,在微博可以迅速的转发,传播速率十分快。而在陌陌中,你只能看到朋友圈上面同学发的内容,能晓得你身边熟人在关心哪些。因此公众号文章阅读量过10w已非易事。)

没有播放量最高视频的排行榜。没有点赞榜。没有粉丝排行榜,也没有登陆时侯推荐关注的大v。发现tab页面仅基于用户的调教。(无法晓得最热风波,仅能看到你喜欢的内容。再次指出了社交属性,抑制了媒体属性)

设置中有鼓励社交的选项:发送的视频仅好友可见。

2.发现页面

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信息流基于算法推荐,用户看到的视频只和自己的调教有关,而和点赞数目几乎无关。在发觉页面可以看见的内容,有几万赞的,也有几十个甚至几个赞的。

推荐算法确切而快速。关注了几个宠物帐号后,发现页面给我推送的宠物视频显著变多了。关注了一个美甲帐号后,美甲美发的内容也渐渐多了上去。取消关注了某个段子帐号后,类似的段子帐号也极少在发觉页面看见。调教几次以后,用户都会看见,发现tab页里只有自己喜欢的的内容了。

信息流内容基本上都是近日内容(一天之内),但是次序和时间无关。

发现页面不存在直播。

作品每获得一个赞,都会进一步降低作品在热门的曝光率。热门几乎是普通用户惟一的爆光形式。只要作品有爆点有噱头,不需要粉丝和宣传,也能被上百万次传播。这对用户贡献精彩作品,是极大的鼓励。

3.同城页面

信息根据时间倒序排列,最新内容在上。

只能看到离自己较近的用户发出的内容。

同城页面有直播,直播也是根据时间次序排列的。

4.关注页面:

只有自己关注人的状态。信息流根据时间倒序排列,最新的视频在上方。(典型的社交模式)

点击进单个视频页面后,立即播放该视频。在单个视频页面,可以双击点赞和评论。评论根据时间倒序排列,最新的评论在上方。

信息流最上方有直播。可以在直播间上面和主播沟通聊天,为主播送礼物。

分析了这么多,终于可以总结下快手的属性了。

1.快手是一款基于短视频的社交属性应用。

2.所有短视频都基于用户选择。(同城上面是离自己近的、发现上面是自己喜欢的、关注里内容都是自己主动关注的)

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3.快手通过同城、互相关注等方法,鼓励用户产生自己的圈子。并且提供了“私有用户”“禁止陌生人评论”等选项,让用户可以便捷的在小圈子上面社交。

4.快手刻意压制产品的媒体属性,避免用户围在大v周围。

5.快手的调性

快手社区的调性是二货、搞笑、接地气。知乎微博上几十万上百万粉丝的小号,往往拥有闪耀光环,光鲜亮丽却高不可攀。而快手上几百万粉丝的帐号主,像是一个邻家的哥们儿。

短视频的时长限制

点击右上角的摄像机键盘,可以播放视频。轻轻点击,上传的视频时长最长为7.5秒。长按或则重按,上传视频时长最长为17秒。快速点击三下,上传视频时长最长为59秒。

绝大部分用户,刚开始使用快手时侯上传的视频只有7秒。

为什么是这个时间?

17秒以内的视频在3G,4G下,可以迅速的打开。不至于花费太多的流量。

17秒很短,碎片时间点开看下很方便,不像是影片电视剧一样,要花整块时间来看。

17秒足够拍一个有爆点有噱头的视频。时长更长的视频,对于非专业人士来说无法把控节奏,会导致质量的增长。(回想自己看影片看电视剧,有多少次想快进,有多少次认为无趣?回想papi酱,那么优秀的创作者,拍摄的视频只有几分钟。拍了大半年以后,是不是视频质量有所下降?)

17秒,真是一个恰到好处的时长。

为什么早期版本没有美肤,即使后来加上美肤,使用的人也极少?

快手鼓励用户在快手上构建自己的圈子。鼓励用户分享自己的生活。从里面信息流的剖析可知,快手的不鼓励你去看帅哥美女kol,而是希望你关注自己喜欢看的人。美颜这个功能,和社区的整体调性吻合度较差,是优先度较低的需求。、

快手的UI被很多人吐槽,它真的好丑吗?

单纯从外型的角度上说,快手的UI虽然并不柔美。但一款帮助用户完成任务的应用,应当让用户集中于任务。应当使用不引人注意的图形和可预知的交互,让用户集中于任务。从整体应用的角度上来说,它非常棒。也完美符合了ios的交互规则:美学一致性(Aesthetic integrity represents how well an app’s appearance and behavior integrate with its function.我俄语渣,就不翻译了,直接把原文放上来。)

6.使用快手是哪些觉得(主观)

我没哪些同学玩快手,只是单纯的看搞笑视频,看段子。

看到X博士的文章后,我下载了快手。已经关注了53个人。为2000多条视频送出了赞。

关注列表上面有几百万粉丝的用户,也有几十个粉丝的用户。

有一个宠物号,夫妻二人开网店店,养了只甜美听话的狗狗。已经300w粉丝了。

300w粉丝放到微博知乎,就是闪亮着光芒的大v。

另一个宠物号,主人养了一只约克夏一只马犬。1w粉丝,几乎每晚都直播。我有空都会看(特别是这几天写产品体验)。偶尔打赏。(我充了些钱,看到自己喜欢的直播时侯打赏主播)每次去他直播间,主播都和我打招呼:XX来了呀!

还有个号,是个美女,粉丝有几千人,发发自己的日常小视频。偶尔直播,也有几个人看。

无论是粉丝数目是多少,我都认为,他们如同是我身边的同学,就像是我隔壁的邻居。

7.参考内容

残酷底层物语:一个视频软件的中国农村 (霍启明)

知乎问题:如何看待快手这个app?

快手为何成功? (唐巧)

快手App产品剖析 (QonRoger)

快手产品剖析 (huber)

快手CEO宿华:快手是这个真实世界的影子 (何瑫)

喊麦之王:追踪三个月,看YY快手第一红人怎么统治直播江湖 (何瑫)

快手咋没发取消赞了