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百万点赞视频,内容交替呈现!

网络 2023-07-27 08:10

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腾讯创业|ID:qqchuangye

拓展业务边界和开发衍生产品,是快手延后步入衰退期的策略之一

作者/腾讯创业周小燕

腾讯创业推出「产品猎人」系列,每周收集一批可能持续火热的新产品,找寻下一款“霸屏”朋友圈的新品。

近日,快手被爆出上线“快手概念版”。

它与快手最大的差别在于,快手概念版的“发现”页内容呈现形式,从原本的双列Feed流变为类似抖音的全屏Feed流:

左:快手“发现”TAB右:概念版“发现”页

但连刷几条发觉,快手概念版并没有将算法“抖音”化,几万至百万点赞数的视频,与只有数千点赞数的视频内容交替呈现。

作为快手小游戏过后,惟一获得快手直接导流的“快手系”产品,快手概念版承当着哪些样的角色?

快手概念版:快手改变分发逻辑的尝试?

与快手相比,概念版的产品设计差别主要彰显在首页TAB、视频Feed流、关系链联接方法以及功能设置上:

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“快手”与“快手概念版”差异

从产品差异上,可以总结出快手概念版的产品路径:

1.快手概念版后置“同城”TAB,提高基于LBS向用户推送内容的权重。

近日,快手在西南大兴安岭等城市“同城”页面上线同城服务,提供求职、卖车、房产、二手物品及问答服务,类似视频版的“58同城”。

假如快手同城服务在西北地区获得不错的疗效,也可能会推广至全省。

快手概念版将“同城”TAB后置,其实也将承继快手试水同城服务的动作,引导用户基于LBS生产和消费内容。

2.快手“发现”TAB修改Feed流呈现形式,以便进行新的算法尝试。

用户打开快手“发现”TAB呈现的是分屏视频,须要用户筛选感兴趣的视频并点击查看;

而抖音则建立“优质内容池”,集聚高赞短视频内容,向用户集中分发,用户可上下滑动全屏视频。

概念版“发现”TAB类似抖音,尽管目前推荐算法没有与快手显著差别化,但Feed流呈现形式改变,以便其引入愈发“中心化”的算法推荐尝试。

3.快手概念版尝试更文艺、技巧教学、游戏类内容,内容偏向一二线用户群。

经过测试,用同一帐号登录快手与快手概念版,刷5-10条短视频以后,两者呈现的短视频内容差别较为显著:

快手短视频内容仍然集中对小吃、美女、乡村生活的记录;

快手概念版内容则着重于文艺、生活小方法等内容。

快手概念版可能尝试推送更多一二线用户群体所喜爱的内容。

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4.快手概念版可用快手登陆,打通与快手账号之间的帐户信息。据悉,概念版功能更简练,免去快手上关于联通王卡、免流量服务等商务合作项目,表明概念版剥离快手商业化任务,更纯粹地投入到产品探求上。

快手的产品矩阵:快手小游戏活得最好

近几年,快手通过投资或上线新款等方法,频繁布局产品。

快手立足自身短视频优势,拓展其在视频+社区方面的业务边界,旗下产品所涉领域较为广泛:

——游戏:快手小游戏

——电商:“种草社区”豆田

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——直播:电喵直播

——工具:教学类短视频UGet;音乐处理工具光音

但快手所开发的产品多数没有获得瞩目的成绩:

豆田、UGet和宇宙视频均已被弃;

蹦迪、电喵直播和光音反响通常;

只有快手小游戏的数据表现较好,按照QuestMobile数据显示,快手小游戏在2018年年中月活达2000多万,2019年2月月活为1700多万。

不仅快手小游戏在产品设计上,重视用户间游戏互动带来的流量之外,也与快手导流相关。快手小游戏用户可选择登入账号与快手帐户绑定,并同步用户在快手上发布的视频内容。

QuestMobile显示,明年2月份,快手小游戏月活用户的近39%与快手用户重合。

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