各位好！又到了不定期更新的「胶囊报告」时间，为你剖析当下有用、有料的行业报告（包括但不限于社交、短视频、营销等内容相关领域）。
本期为第2期，报告来自于Z世代研究机构Zebra IQ发布的报告《2019：Z世代现况》，希望和你一起，看到数据背后的机会或趋势，也希望对你有所启发。
第0期：
第1期：
Z时代的时代来了。
读不懂的时代也来了。
彭博社今年发布了一份报告称，2019年，全球80后人口数将超过千禧一代，达到24.7亿，占世界总人口32%。
2019年，全球80后人口数将超过千禧一代
不过，这届90后和95后们究竟喜欢哪些，这或许成了行业里的普遍恐惧。
QQ发布的《00后使用报告》发现，这批80后，有钱又话多，他们被贴上“网络原住民”、“自我意识觉醒一代”、“创新和独立一代”的标签。2019年，又一批90后早已成年，多数95后们也步入了工作岗位，逐渐成为消费主力，考虑到“数字原住民”们的成长环境，我们或许须要重新思索00后们的内容消费需求。
Z世代用户研究机构Zebra IQ本月发布报告《2019：Z世代现况》，其中提到8大年轻人最喜欢的平台，包括游戏直播、论坛、社区、视频节目等，可以一探00后们的内容消费偏好。
（后台回复关键词“Z世代报告”获取完整版报告）
注：
1、各家机构对Z世代的定义不同，本文以报告为准，将95后划为Z世代。
2、报告来自于Zebra IQ，你大可将其当作一本了解美国年轻人喜好的参考指南，再结合自身情况，找到发展机会。
3、图2为内容社区Reddit，鉴于国外已有详尽研究，本文不再延展（具体可见《外媒怎么让读者为内容造血？最强案例解析Reddit的2.5亿月活神话》）。
4、图4 Imgur的App图标已更新，以下文为准。
5、图8为视频工具社区Lomotif，数据和功能不够亮眼，可以理解为VUE或抖音的大杂烩版，本文也不做延展。
本期目录
Twitch：把“看他人玩游戏”做成生意的直播平台（图1）
TikTok：从从Vine到TikTok，戒不掉的小视频（图3）
Imgur：去社交化的斗图社区（图4）
Unfold：社交媒体完美形象打造者（图5）
Brat：聚焦18-的青春剧（图6）
NTWRK：体验派潮牌视频电商（图7）
让人意外的是，这份报告里没有列举Snapchat和Instagram，更多是偏冷门的垂直平台。如果说作为社交一代的90后80后，塑造了各类国民级社交平台如Facebook、微博、微信的明天，那95后00后们则呈现出轻微的反社交倾向——“微信”们拿来维持关系，匿名的“音遇”、“一罐”里才是冰雕又真实的自己。
Twitch：把“看他人玩游戏”做成生意的直播平台
美国体育社区Whistle在去年年初发布一项报告《从边沿到大众：被游戏联接上去的Z世代》，在玩游戏这项爱好上，千禧一代的90后和Z世代的95后没有太大差异，这在一定程度上也得益于社会环境的改变，各大电竞比赛的推广逐渐扭转了大众对游戏的偏见。从国外大受资本偏爱，相继上市的虎牙、斗鱼中也能彰显。
对于Z世代，游戏不只是爱好，尤其对于男人而言。68%的95后女孩觉得，游戏是自我定位中非常重要的一部分——是社交生活的重要一面，也是进行品牌选择的重要驱动力。
而Twitch的出现，把“看他人玩游戏”变成了一门大生意。
Twitch直播页面
Twitch发布于2011年，在2014年以接近10亿美元的价钱被亚马逊竞购，主打游戏直播。有数据显示，Twitch上每月活跃主播达到220万，日活用户1500万，日均使用时长95分钟，平均同时在线100万人。
生于社交时代的95后们，对内容娱乐的消费需求绝不仅仅是构建联系，更需要在娱乐的同时形成互动。Twitch不只有聊游戏，对95后来说，它更像一个因爱好集聚在一起的社区。
作为背部游戏直播平台，Twitch早已在游戏之外纵向拓展了大量内容——引入名人和外部平台红人、和NBA、NFL等签署独家直播合作、收购社区、开发游戏。因为和YouTube的直接竞争关系，Twitch也在内容上作出延展，比如影片《精灵宝可梦》，脱口秀、播客、美食节目等内容。
Twitch：平均同时在线/频道
Twitch：总在线观看时长
Twitch和同类竞品YouTube Live Gaming以及其它平台的同时观看人数对比（统计时间截止2018年Q1）
2018年彭博社一篇报导透漏，Twitch CEO 希望广告赢利在现有基础上翻番，达到1亿美元。在亚马逊，Twitch承当着与YouTube媲美的重担。
相较于国外平台重打赏的模式，Twitch的打赏功能反倒不占主导，而是花样繁杂的订阅形式。向专属主播支付每月4.99/6.99美元，或订购和亚马逊绑定的每月12.99美元的Twitch Prime服务，或是订购8.99美元的Twitch Turbo，获取可以免广告的粉丝向服务。
TikTok：从从Vine到TikTok，戒不掉的小视频
你可以把TikTok理解为海外版抖音，界面和玩法大同小异。从下载量来看，Tiktok达到10亿次，超过Facebook和Instagram下载量总和。以至于Facebook在今年年末匆忙推出模仿产品Lasso。而在Z世代的正面战场上，TikTok和Snapchat相遇了。
外媒喜欢把TikTok和短视频鼻祖Vine相提并论，同样是简单易上手的操作，大胆的创意看法，短视频风水轮流转，现在轮到了TikTok。
TheVerge看来，作为继Vine以后最受年轻人喜欢的短视频应用，TikTok构建了一个纯娱乐社区——用户不会获取不好的资讯推送，单方面内容消费让整个使用过程十分流畅，令人愉悦。YouTube上有人讽刺TikTok猖獗的模仿变得蠢而难堪，但对于中学生来说，简单模仿正是上瘾的关键。
CBS近来一期节目中阐述了TikTok的成功缘由，“有效减短了人与人、人与信息的距离，减轻磨擦。只要下载就很容易沉溺其中”，CNET制作人Dan Patterson解释道。
如果说刷陌陌和Facebook是在和同学互动，那刷TikTok也是在刷“朋友”动态。Dan觉得，这里的同学不只是是现实中认识的同学，互动带来了一种同学的“幻觉”，而使用过程中的“社会确认感”，成了年轻人刷TikTok的乐趣所在。
Imgur：去社交化的斗图社区
Webbiz一份报告中提及，Z世代是诞生于表情包和emoji的一代，相较于千禧一代的文字交流偏好，Z世代们更喜欢参杂着图片来交流，这缔造了重图片的Snapchat和Instagram的流行。图片社区Imgur就成了年青人们的斗图弹药库。
Imgur成立于十年前，你可以把它看作是一个轻社交的表情包搜索引擎，图片以冰雕有趣为主，专治社交媒体们的人格美化症，它更像是社交软件的gif图片供应商，内容至上。
在Reddit上发言没图，上Imgur，Twitter没图，还是上Imgur——在Imgur上找乐子，去社交软件和人交流乐子。在联通互联网时代，GIF是“性价比”最高的抒发形式。
Imgur笔记本版主页
Imgur每月独立访客2.5亿，用户数达到1.5亿（2015年）。《彭博商业周刊》曾评价它是“新一代互联网用户更喜欢抒发自己的最佳事例”，创始人的理念是“Imgur不是拿来联系人的，它是拿来断联的”。所以用户可以在Imgur上刷几百条内容，也能对某张图片发表感想，但不会有进一步的交流。
Imgur的匿名性促使了它的成功，在Instagram、Facebook等社区，用户会尝试打造完美形象，而匿名社区Imgur和Reddit中就会出现真实的自己。据调查，多数用户希望查看自己关注而非算法推荐的内容，也希望使用的社区愈发真实，以内容为驱动，62% Imgur用户会在使用之后觉得更开心，该比列仅次于Spotify和Netflix，而Snapchat、Facebook等社交软件则让人越用越不爽。
匿名性更大的用处在于，用户在心情好的时侯对事物会有更高接受度，哪怕是广告。
使用后心情会更好的产品：Spotify、Netflix、Imgur
Unfold：社交媒体完美形象打造者
如果匿名社区Imgur是因为帮助用户甩掉社交中的形象压力，那Unfold就是帮用户构建完美形象的最佳生产力工具。
这是一个Instagram故事制做工具，内置精美模板，两三张相片加上一小段文字，简单编辑能够生成一条故事，简洁刊物感和性冷淡风完美契合Instagram用户刚需。
你很难在国外产品中找到Unfold对应的产品。
一个只为Instagram和Snapchat订制竖屏内容的工具，凭什么得到用户青睐？一大可能是24小时就消失的“故事”在Instagram上的火热。
数据显示，Instagram 的10亿月活用户中，有5亿用户每晚还会使用故事功能，200万广告主会通过Facebook订购故事广告。此外，故事页面中也开通了“购物”功能。网红、素人广告主的共同推进，促成了Unfold的成功。
这款App在Apple Store上评分4.9，6.4万人参与评分，作为对比，Snapchat的评分人数有8.9万，TikTok评分人数2万。
Unfold总用户已有1100万，月活用户630万，每月创作内容达到5000条，赛琳娜·戈麦斯、金·卡戴珊和玛利亚·凯莉都是Unfold的用户，据Fast Company报导，2018年，Unfold创立的第二年，年度赢利260万美元（约合1800万元），在没有投资和任何营销开支的情况下，这已算是不错的成绩。
作为一款工具App，难免出现模板同质化情况，Unfold选择在设计优势上下重注——创办设计工作室，专注开发Instagram的故事模板。和奢华瑜伽工作室立秋（Equinox）合作，开发了13款立秋会员专属模板。除品牌合作外，Unfold也开发收费模板，收费从0.99-1.99美元不等。
Equinox X UNFOLD
Unfold之所以受到追捧，和出身建筑设计的创始人Alfonso Cobo有关，他希望塑造一款操作简单又具有美学价值的工具，找到拥有百万粉丝的旅行媒体Earth运营者共同开发了Unfold，一经推出多次登顶摄影类别季军。
不过，Unfold须要担忧的是，靠着Instagram做的生意，始终承受着被取代的风险。
Brat：聚焦「18-」的青春剧
这是一个拍给95后和80后看的迷你剧内容厂牌。
如果你还记得十年前起火的日剧《绯闻女孩》，大可把Brat理解为《绯闻女孩》（或《歌舞青春》《欢乐合唱团》）的Z世代网络版，而且兼顾养成属性。
Brat YouTube页面
这是一个纯线上分发的内容品牌，品牌Slogan是“放学更”，从2017年9月发布第一条短片起，Brat早已在YouTube上积累了300万粉丝，合作艺人33位，既有TikTok红人如Baby Ariel，也有素人艺人，出品的《红宝石》、《炸鸡男孩》、《Brat乱谈》等14部校园剧和真人秀，全部聚焦初小学生的日常生活。
福布斯今年年末对Brat的报导中提及。18岁以下听众其实极少有人晓得Brat，但它是Z世代们心里最炙手可热的内容之一。
《炸鸡姑娘》第二季结束后推出的1小时影片，YouTube播放量超过2000万。从第1季到第4季，主角从小学步入中学，观众见证了她们的成长，也见证了她们的梦想、友情和感情。第4季的最后集，留言高赞全部是第5季的催更：希望永远不要结束，这也是我们的青春。
《炸鸡姑娘》电影
深度聚焦某一群体，一定程度上为Brat带来了极高的用户粘性。数据表明，Brat有80%的女人用户每月看8条视频，平均时长10分钟，远超过通常网路视频的观看数据。
Brat在去年开启广告模式变现。流量越来越贵的情况下，留给广告主触达用户的空间越来越少，但Brat高黏性的内容为广告主打开了一个缺口。
除了广告，Brat也有原创音乐分发，以及Amazon商店，尽管目前仍未赢利，但三轮融资以后，Brat早已市值过亿。在联合创始人Darren Lachtman看来，既然年轻人都有了Amazon帐号，下一阶段的消费转化可以更顺理成章。
NTWRK：体验派潮牌视频电商
大名鼎鼎的音乐节ComplexCon festivals创办者Aaron Levant，创办了又一个潮流前线创业项目——NTWRK，一个可以线上买到独家时尚精品的视频社区，得到华纳兄弟、数字网路集团的投资支持，目标直指YouTube一代。你可以把它理解为一个只卖时尚产品的淘宝直播，固定时间直播，出售限定价钱的限定潮品。
NTWRK最突出的特征在于联通优先战略，用户可以在手机上实现视频观看-添加购物车-购买等一系列行为，无需跳出体验页面。除据悉，选品也是NTWRK的独家优势，NIKE SB开售的新“鸽子”限量款在NTWRK上独家开售，首页还可以见到Adidas、Kaws（最近开售了优衣库联名款）等和其它品牌的联名款。
Z世代们究竟有哪些内容喜好？福布斯在一篇文章中提出，他们须要“娱乐之上的一种生活方式”，酷鹅用户研究院的报告则显示，这是一届崇尚兴趣导向和自我个性抒发的用户。
可以确定的是，大众化的产品仍然有其市场，但再盛行一个Facebook和微信级的过敏应用几乎不再可能。面对有大把时间耗在互联网上的“数字原住民”，越能在细分需求中击中用户痛点，越有机会，从Zebra IQ的报告来看，反社交、小众化和轻度垂直其实会是下一个突破口。
作者| 颜椿颖
编辑| 王雅文
特别鸣谢| 让我一窥年轻人世界的Zebra IQ
