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4位素人黑马!一周涨粉63万!

网络 2023-07-21 07:04

过去的一周,行业有什么新动态?又有什么涨粉黑马?

平台方面,美团开始搭建泛娱乐生态,上线短剧等多项业务;而另一边倍受关注的抖音订餐,则传出调整策略:营收GMV目标上调,业务聚焦60元以上套餐;B站持续在商业化上加码;快手电商计划构建30个过亿的孕婴品牌。

TikTok电商在日本地区的动作频繁,不仅与俄罗斯库房合作,还召集波兰MCN和店家,对外释放出发力日本市场的讯号。

涨粉榜单方面,抖音有4位达人涨粉破百万,一位被旅游达人发视频称赞的导游@浪浪星球山西小祁,单周涨粉264.3万,成为本期素人黑马帐号。

快手榜单上,影视帐号@平哥影视 一周涨粉63万,居快手涨粉榜首; 头部娱乐主播祁天道入选,涨粉35.1万。或因临近假期,快手榜单上出现了新人黑马游戏主播@海绵泡泡,单周涨粉30.1万,涨粉率超90%。

作者 | 场妹

美编 | 鳅圆

来源 | 新播场

数说行业

Part 1 抖音涨粉榜TOP20

本期,抖音涨粉榜单有4个帐号涨粉破百万,其中有下期榜首张雪峰,他在上周没更新作品的情况下涨粉232.9万,位于榜单第二名。他的矩阵帐号@张雪峰教你考研,在榜单中排行第15,上周涨粉48万。

除了张雪峰以外,本期涨粉榜榜首的@浪浪星球山西小祁 单周涨粉超过200万,是本期榜单中新晋的素人黑马帐号。

据果集飞瓜数据显示,该帐号在6月30日达成30万粉丝成绩,在7月1日达成百万粉丝成就。目前帐号总粉丝超284万,上周粉丝增量超260万,成为本期涨粉榜榜首。

而他涨粉这么迅猛,得益于本期涨粉榜排行第八的@路人甲旅行记。这位百万粉丝的旅游达人,在6月30日发布了一条夸奖自己山西行带团导游的视频。

视频中,他提及作为导游@浪浪星球山西小祁,不仅帮忙规划路线和照相,而且还帮忙搬行李、买冰淇淋、带儿子等,十分照料旅客,在常规导游服务之外,从好多细节上给到了她们非常好的旅游体验。

也正是由于导游为人处世和细节服务,在当下的旅游旺季中,一下子击中诸多旅客的心。该视频目前获赞超432万,相关话题也喜提抖音热榜。不仅导游的帐号三天涨粉超250万,@路人甲旅行记和导游的老总@帝国理工于朋友 也都得到了相应的流量增益。

Part 2 快手涨粉榜TOP20

本期入选20个快手帐号,涨粉均超过10万,涨粉数目最多的是@平哥影视,单周涨粉63万,也是榜单中惟一涨粉超50万的帐号。

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榜单中排行第二的@祁天道,上周涨粉35.1万,目前总粉丝量4111.9万。6月30日,他联合快手上另外一位背部主播二驴,策划了一场声势浩大的直播带货活动。直播从中午12点开始,一直到昨晚12点,持续了12个小时,预估销售额超过1亿元。

榜单中排行第三的海棉泡泡,是一名游戏主播,这次是他首次入选。数据显示,他上周涨粉30.1万,目前帐号总粉丝量31.6万。早前有快手游戏主播表示,寒暑假期间的用户数据会比平常好。

而从他帐号主页上见到,其最早发布一条的作品时间是今年2月,算是一个新人帐号。

一周资讯

平台动向

1、拼多多App公测新直播入口

6月25日,有网友发觉拼多多App首页顶部一级入口“多多视频”版块新增直播栏目和搜索功能。另有网友发觉,首页顶部的“多多视频”也被替换为“直播”。经测试发觉,两项变化均处于公测阶段。

据悉,2019年11月24日,拼多多App的“多多直播”开始公测陌陌小程序;随后的11月27日,拼多多App以“百亿品牌补助”为入口开启直播首秀;2020年1月,拼多多App直播功能“多多直播”正式上线。

2、B站将以播放时长取代播放次数

6月26日,在B站14周年庆直播中,B站董事长兼CEO陈睿发表题为《很高兴遇见你》讲演。

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陈睿表示,播放分钟数比播放次数更能彰显视频的质量,但是统计播放分钟数技术复杂度更高,成本更高。幸运的是,随着技术的成熟,现在B站早已有能力统计播放分钟数,替代B站播放次数作为外显数据,让用户有更好的参考,“计划未来几周,将完成产品更新。”

3、抖音订餐策略调整,同时试点商户自配送模式

6月27日消息,抖音订餐调整经营策略,在舍弃1000亿元GMV目标的同时,将订餐业务聚焦在60元以上套餐。

据悉,抖音APP在广州、上海和深圳三个“团购配送”试点城市“同城”TAB中,开始测试“外卖”入口。在团购商品命名上,基本均采取了“X人套餐”的格式,呼应抖音订餐的业务名称“团购配送”。

在价钱上,大部分订餐商品价钱均在60元以上,北京、上海更为显著,平均客单价则在110-130元左右。

同时据相关知情人士称,抖音订餐已约请部份连锁商户进行自配送试点,武汉、郑州、南京、西安、苏州等多城市有部份连锁店家的分店可进行抖音闭环的“团购配送”。

据了解,抖音对这种少量的试点连锁品牌推行的是邀请制,进入试点名单最重要的要求和条件,便是店家的自配送体系成熟。

4、美团搭建泛娱乐生态,上线短剧、小说书店等业务

6月28日消息,美团APP已不再逗留于生活服务领域,而是通过推出泛文娱、游戏等领域的相关服务,正在逐步搭建泛娱乐生态。

据悉,美团APP内已上线小说书城、短剧等服务,游戏方面,美团在各渠道推广自己的游戏服务,如抖音内可以刷到美团的游戏广告,而且《原神》游戏也在美团APP开启功能测试,用户无需下载即可在美团内玩《原神》。

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新播场也做了相关梳理:美团低调加码直播,能围歼抖音订餐吗?

5、B站创立交易生态中心,加速平台商业化

6月29日,B站发布内部电邮,将整合多个团队成立新的一级部门交易生态中心,进一步强化公司在商业化交易方面的基建,服务用户和UP主的商业需求。同时,原“电商事业部”更名为“会员购事业部”,继续专注ACG人群的二次元衍生品需求。

有B站内部人士表示,公司意识到有大量的用户消费需求在B站常年难以释放,需推进消费场景、交易心智等建设,以寻求与市场和用户消费习惯接轨。

6、快手电商孕婴行业计划构建30个过亿孕婴品牌

6月30日消息,快手电商去年计划在孕婴行业构建30个过亿品牌、100个千万品牌、5000款百万单品,让更多孕婴品牌店家实现在快手的销售爆发。

据悉,今年快手电商孕婴行业推出了“光芒计划”,通过行业、体验、商业化侧VIP专属服务,自播平台补助、分销用户补助等专属新政,以及官方达人矩阵,助力孕婴品牌生意持续发展。

达人及机构动态

1、选秀爱豆“利路修”等入淘播出

6月29日,凭借“不想出道只想回去”一炮而红的《创造营》出圈爱豆利路修,来到淘宝直播在线挑战MBTI搭配,成为新一任“绝活掌柜”。这也是“绝活掌柜”栏目近日迎来的第三位选秀演员。

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在此之前,《青春有你》选手徐炳超、《全资进组》出品人及男主陈腾跃,已经先后在直播间秀过绝技技艺,引发大量粉丝围观。

三位选秀演员也于直播期间同步进驻天猫开店,徐炳超的蒸包纸、陈腾跃的本宫旗舰店和利路修的KOBMAST IVAROV,成为新一批加入的演员天猫店面。

2、李佳琦母公司美腕改名为天台美腕

6月28日,据企查查APP,宁波美腕网络科技有限公司发生工商变更,企业名称变更为天台美腕网络科技有限公司,同时登记地址由宁波市大榭开发区变更为台州市天台县。

该公司创立于2015年9月,法定代表人、董事长、经理为戚振波,注册资本约142.28万人民币,由戚振波、郑明、杭州河畔山南股权投资合伙企业(有限合伙)等共同持股。对外投资信息显示,该公司全资持股美腕(上海)网络科技有限公司、美腕(上海)管理咨询有限公司。

其他资讯

1、TikTok与日本库房构建合作关系,寻求与亚马逊和Temu竞争

6月23日消息,TikTok与日本库房构建合作关系,以确保在其应用程序上成交的产品能顺利地抵达消费者手中,旨在与亚马逊和Temu竞争。

知情人士称,TikTok已同租赁和经营仓库的外部物流公司签订合同,为买家存储库存、包装和运送订单,而不是构建自家库房网路。据悉,TikTok目前正与英国买家测试履约服务。

2、TikTok组织日本MCN机构和店家开会,或将加码日本市场

6月29日消息,TikTok CEO周受资亲自组织日本的MCN机构和TikTok Shop店家开会。会议上,周受资鼓舞你们要对TikTok Shop有信心,不过并没有宣布新的新政。

尽管如此,许多店家仍然觉得,这是TikTok电商正式在日本市场加码的讯号。因为TikTok电商此前仍然由康泽宇(Bob)负责,周受资甚少直接过问。

知情人士透漏,TikTok日本本土小店未来会增加店家进驻的资质限制。目前美区本对本招商的重点是从亚马逊店家加码,针对跨境模式的TikTok Shop全托管模式将于今年7月底在日本上线.

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