人人皆可直播带货的时代到来了！
日前，天猫直播宣布开放进驻，达人可０门槛开通直播权限，并才能获得临时公域流量浮现权、官方流量加持。
面对电商体系渐趋建立的快手、抖音，电商直播领域的激烈竞争，天猫直播须要寻求新的突破，机构、达人也须要新的生存环境。
疫情的爆发下，2020年的电商直播竞争也按下了加速键。
天猫直播开放进驻
日前，天猫直播先后推出了两项措施：线下各种店家零门槛、免费进驻；开放个人主播进驻权限，达人才能0门槛开通天猫直播。
普通用户下载登录天猫主播App后，通过“主播进驻”的入口步入进驻类别选择页面，选择“达人进驻”后，只须要完成支付宝人脸认证，设置好直播间头像和爱称，就可以完成天猫直播达人的认证。
小红亲测后发觉，完成达人进驻只须要不到1分钟的时间。
天猫直播达人认证完成以后，在首页中会有主播的等级显示，并标明了“累计经验达到3000点而且优品率达标”，即可从当前的V1级别升级到V2级别。
而升级到V2级别后，主播便可获得天猫直播频道的浮现权。
同时，天猫直播在2月14日发布的《淘宝主播入住简化及激励公告》中称：“即日起，但凡新进驻成功的主播，从进驻成功的次日起，每晚播出都将拥有临时公域流量浮现权，获得官方流量加持。”
这就意味着，天猫直播开放达人0门槛进驻外，还赋于了各个新人主播浮现权，让其才能浮现在天猫直播或各个频道中。
不仅0门槛进驻、浮现权奖励外，天猫直播近日推广的“新春播出福利”，也能给到个人主播一定的官方流量奖励。
有了浮现权和官方的流量激励，想要直播带货攫取佣金的主播，则还须要须要提早注册天猫联盟pid。
除此之外，个人主播还可以在直播前和相关店家商定具体的分成比列，此后通过专属的商品链接或下单备注的方法，来让买家知晓成交订单来自于主播的直播间。
目前，主播首播须要选择直播类型和对应的频道，提早或是播出后在收藏夹、我的足迹中添加对应的货品。其实新完成进驻的主播经验值和粉丝数都为零，但依然可以添加直播商品。
但若果新人主播没有注册天猫联盟pid，播出前也未和店家做好沟通，那直播间成交的商品只能获得分值奖励，不领取佣金。
天猫直播此举，其实是为了鼓励店家、达人播出，开启全民直播带货的新时代。
释放了哪些讯号？
天猫直播为什么会在这时上调进驻门槛？
据淘榜单的数据显示，2月6日，天猫直播播出人数为16853人，相比1月初上涨了65%。
疫情之下，人们纷纷宅在家中，对直播、短视频等线上娱乐的需求似乎降低。但因为电商直播高度依赖货运，因而直接造成不少主播未能播出，成为相对而言受影响较大的行业。
此时，天猫直播宣布零门槛进驻，并推出浮现权和流量激励，无疑是想吸引更多的主播和内容创作者。
此前，天猫直播与快手、抖音等短视频平台并非在同一赛道上，快手和抖音做电商，最终的订购转化基本还是须要回到天猫等电商平台上，而天猫直播最强的就是货品，拥有健全的带货体系。
但现在，抖音、快手纷纷开始自建电商，成为天猫直播的竞争对手。
2019年12月，快手平台上难以添加天猫商品链接的消息不胫而走。其实双方都针对该事作出了正面回应，快手也宣称是系统升级带来的技术故障，但这一风波减缓了外界对天猫和快手之间合作断裂的猜想。
而在商品橱窗开通的新政上，抖音先后作出了多次调整，一步一步规范购物车申请资质和整体的电商体系外，也增设了猜你喜欢、商品聚合页等模块，意图让平台用户产生购物习惯。
2月16日，抖音还推出了最新的橱窗号等级体系。
在这个体系中，抖音将电商创作者界定为7个等级，而5级以上（含5级）作者，将会享有平台签约的权益。2月19日，又有消息称：抖音限制了同一个网店PID的被绑定次数。
针对这一消息，巨量引擎相关业务的负责人给出的回应是，针对品类商品分享的调整并非针对天猫，而是以店家健康度作为评估标准，目的是带来更好用户体验和权益保障。
从这种举动上来看，快手与抖音在给天猫导流的合作上都早已形成了裂纹，这无疑加重了天猫直播的流量压力。
同时，两个平台在电商直播领域的崛起，也将产生对天猫直播的直接竞争。
因而，天猫直播也在补足自己的弱项：内容和人设。
首先，通过开放进驻，才能吸引大批达人、机构进驻，首先做大碟子，丰富直播内容。往年，天猫直播间多是专业带货主播、商家主播等，但随着门槛的增加，主播类型无疑会愈加丰富。
其次，通过上调进驻门槛、提供利空新政，也才能吸引机构进驻，因而冲击天猫直播的现有格局。
2019年4月，天猫直播负责人赵圆圆曾向媒体透漏，天猫直播DAU有900万。但其中薇娅独占300多万，李佳琦占200多万。
而剩下不到400万的流量面包，要被6万多个直播间瓜分。这6万多个直播间中，还有一部份是天猫店家主播。
不少秀场机构在进驻天猫直播以后，也曾跟小红反映过“水土不服”。
然而，随着门槛的增加、新流量的涌向，机构在天猫直播平台上的探求，也似乎将会从内部孵化主播，变革去签约平台优质或中部潜力主播。
随着更多新主播的步入，天猫直播无疑也加速了内容化。接出来的发展路径，其实会接近于秀场直播平台，机构会有更大的发展空间。
电商直播新竞争
疫情的爆发下，2020年的电商直播竞争被按下了加速键。
2019年被誉为“电商直播元年”，这一时期内，传统、新生的电商直播平台和业务都如雪后莴笋般涌起。
而随着辞旧迎新之际，新冠脑炎的爆发，线下零售产业的停滞，疫情肆虐之下的电商直播领域，一轮轮抢劫线上店家资源和渠道销售资源的“扶持”战打响。
2月5日，奢华品电商平台寺库宣布在疫情特别时刻与全省高档超市、品牌专卖店、买手店、免税店、高端商场等展开合作，以在线直播的方式边拍边卖。
同时发布了相关让利新政：享受五分钟快速进驻、有担保免保证金、24小时技术和营运支持、超过3000万高档会员流量支持以及供应链金融服务等四星级服务。
而率先针对疫情推出“全程服务、佣金双免、无保证金、无须入住”共计七项让利措施的香菇街，在2月5日的直播中，海澜之家、快鱼等品牌店家解决近200万总额的库存，售出6万件商品。
易迅旗下的京喜直播则在2月6日宣布推出16项扶植举措，推动店家恢复经营和滞销品店家拓展销售渠道。
紧接着，快手在2月7日推出了“技术服务费”减免的扶植新政，并中单下分店推出零门槛进驻、提供预售能力、发货时效延后、回款账期减短和营运指导等服务举措，通过急剧上调“闪电购”功能的使用门槛，让更多店家省去复杂的商品上架流程。
2月8日，天猫直播也针对电商直播从业者、品牌店家、实体线下店推出了零门槛、免费进驻、特别流量扶植等新政。
同时，腾讯直播发出召集令，召集全品类店家线上直播；陌陌开启了小程序直播能力封测，并加速了店家的申请初审……
整个电商直播行业之争早已全面开启。
在当前电商直播市场中，抖音、快手、小红书、微信这类社交/内容平台，拥有更多流量的同时，也拥有更为丰富的内容生态和更为开放的直播权限。
而香菇街、京喜、多多直播，这种由传统电商平台主导的电商直播平台，其发展轨迹，也是从公测直播迈向开放申请。
现在，电商直播的“老大哥”淘宝直播也开放进驻，轰轰烈烈地开启全民直播时代的新时代，同时掀起新一轮的竞争。
疫情爆发之下，线下企业受到击溃，纷纷瞄准线上流量、开启电商直播；而行业内的机构、公会手握流量和内容，也开始探求电商直播进行变现。
未来，谁能占据高地，谁又能立于不败之地？一场新的会战刚才开始。
