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网络 2023-07-16 15:08

本文2341字,预计阅读6分钟

怎样评价抖音与快手的差异?

2020年,南抖音北快手、小妹妹与老铁等简单粗鲁的概括早已不适用于当下的境遇。卡思数据(ID:caasdata6)近日发布的《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》就公布了这样一组数据:KOL城市分布中,抖音KOL聚首北方,快手KOL南、北方均有分布,且集中程度较低;KOL的粉丝也呈相像状况,其中快手粉丝top10城市中,三线小城徐州入选。

而过去一年中,卡思数据统计到7大短视频平台的活跃KOL(粉丝量10W+)也多处于下降状态。短视频行业仍然处于快速上升通道,吸纳诸多创作者争相入场大展拳脚。不过考虑到每位平台的机制及内容品类的特殊状况,2020年,卡思数据将对KOL的头/肩/腰/尾部创作者重新定义,更新不同内容IP在当下环境中的商业价值。

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▲图源:《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

而在更为激烈的抖音VS快手的战场中,创作者之间的竞争又突显出新的机遇和挑战。过去一年时间里,抖音、快手爱称完全相同的KOL数目长了2.67倍,双平台粉丝量均超过300万的腹部创作者增多,双平台精细化营运早已成为普遍的选择。这样的选择背后,有着MCN机构加速洗牌,高粉色人数目下降等严峻压力的推进。

信息获取或已成为打赢这场残酷淘汰赛的关键诱因。卡思数据近日发布的《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》回答了以下问题:短视频行业正在发生哪些?创作者的现况怎样?用户需求发生了如何的变化?内容营销供需端的变革等。本文截取了报告Part2-「抖音VS快手:KOL、粉丝及内容演变深度研究」,与诸位分享,获取完整报告在公号内回复“2020”即可。

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快手互动意愿更强;

抖音粉丝量越小,互动深度越好

因“老铁经济”创造出带货神话的快手在互动活跃度上表现不俗。在表征粉丝黏性的赞评选指标上,抖音KOL的比值为42:1,而快手KOL为13.05:1,可见:快手老铁“直抒蕴藉”的热情并未衰弱;相较抖音,快手超背部帐号表现更抢镜,8个赞即能收获1个评论。

具体对应到互动热词中,发觉无论是抖音还是快手,用户对于喜欢的内容,还会积极发声,但相比于抖音用户更爱获得认同(椅子、第一)、表达谢谢,快手用户更乐意抒发“亲密”和说出自己的期盼。

粉丝量与粉丝黏性又保持着如何的关系?数据显示,抖音呈现出粉丝基数越小,赞评选比值越小的情况。即:粉丝量越小的KOL,粉丝互动深度越好;而快手赞评选比值表现最优的为超背部帐号(粉丝量1000w+),每8个赞即可带来1个评论,说明:快手KOL通过“内容”和“人”建立起的信任关系,并不会由于粉丝量降低而稀释;

▲图源:《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

年度增粉品类:

抖音偏垂类,快手迈向多样化

不同的内容在快手上的生存空间略有不同。研究年度增速最快的KOL内容类型,发觉抖音越是“小”的垂类,数目增速越大,以车辆、美食、美妆最为典型;快手“小”类别提高幅度相较抖音小,但多样化趋势不可挡。

与此同时,无论是抖音,还是快手,来自各领域的拔草/测评类帐号均在双平台快速下降。这与平台强化电商属性而导致全民带货不无关系,再者知识资讯、文化艺术类帐号也增速迅速。

▲图源:《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

增粉TOP500KOL的内容类型也释放出一个重要信息:恶搞/剧情类帐号均抢占抖音、快手增粉最快的内容赛道。相较于抖音,快手的剧情类增粉表现不及抖音,占比为24.89%。

▲图源:《2020短视频内容营销趋势蓝皮书》

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