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网络 2023-07-15 17:05

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12月25日下午4点,中央广播电视总台(下称总台)与快手在京举行联合发布会,正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后,又一家领到晚会红包项目的互联网企业。国人通过卫视大屏和快手小屏抢红包、看晚会、参与互动,将成为迎接鼠年的重要组成部份。

中央广播电视总台卫视总工编辑、总经理室总经理彭健明,总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道经理、大型节目中心所长郎昆,总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心校长任学安,央视小型节目中心综合部校长俞勤,2020年晚会总编剧杨东升;快手科技CEO宿华,快手中级副总裁余海波、徐欣,快手副总裁陈思诺、王剑伟参加了这次发布会。

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双方共同启动发布典礼

春晚“抢红包”已渐渐成为国人新习俗。快手宣布,将在春节昨晚领取10亿元现金红包,金额创历史新高。鼠年晚会快手红包互动主题为“点赞中国年”,将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新坐姿,力求为大众带来奇特的交互体验和情感联接。据统计,2019年,大众在快手自发点赞2800亿次,每一次有益的联接和互动,都是对 “点赞中国年”最生动的演绎。

总台卫视总工编辑、总经理室总经理彭健明代表总台进行致词:春晚要让人民群众开开心心快快乐乐过大年,春晚要提高快乐感和幸福度。这次,一台连续举行了37年的晚宴和一家创立9年的科技企业握手在一起,这是传统和未来的交融和结合,是一种文化的合作、高度的合作。春晚和快手握手,相信就能使2020年晚会成为新时代的国家级名片,成为新时代的国家文化盛会。

彭健明讲话

快手CEO宿华表示,快手有信心完成好晚会互动这一光荣任务。通过联接互动提高每位人奇特的幸福感,是快手的初心。快手希望注意力资源才能像阳光一样洒到更多人脸上,让大多数国人有机会抒发热爱,希望还能用联接让更多的人参与全民晚会,希望真实、多元、美好的中国内涵才能被更多人了解。

除夕10亿红包+集卡分1亿+666场活动

快手带你过大年

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据卫视索福瑞统计:2001至2017年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着起码7亿人次的直接触达;2018年晚会海内外收看听众总规模达11.31亿。

总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道经理、大型节目中心所长郎昆强调,今年是晚会联手互联网企业互动的第5个年头,每一年的互动合作都有效推动促进晚会步入千家万户。预祝快手加入2020年晚会,能够在独家合作伙伴的互动上超过以往,尤其是要让几亿受众得到美好的享受。

2020年晚会总编剧杨东升表示,快手有一个很大的优点就是特别接地气,今年晚会的特性也十分接地气。春晚现今有两个宗旨,一个是提升艺术性,二是提升老百姓的满意度。春晚要提高知名度,不仅要从大屏幕电视上呈现,快手在小屏幕上也做出很大的贡献,双方合作,相信去年的晚会会不负重望。

作为每年收视率最高的节目,春晚抢红包成为近些年来国人的新风俗,快手春节10亿红包如何玩,备受外界期盼。

快手副总裁陈思诺介绍,鼠年晚会的红包互动将不同于以往的图文方式,快手将带来“视频+点赞”的全新玩法,希望能做到“轻松+有趣”。

她表示,除夕昨晚,观众只须要看视频、点个赞才能领取红包,上手操作十分容易。在整个交互过程中,快手会设置更有趣、好玩和多元的内容,让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。更详尽玩法,现场并未透漏。

不仅是春节昨晚,快手节日活动将从新年开始预热,贯穿晚会顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始,大众就可以在快手听到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法,比如做任务集红心、集卡分一亿等活动,为晚会红包造势。

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另外,快手保持记录本色。据悉,快手正在围绕2020年晚会企划666场预热活动,部分早已上线,营造春节气氛。活动将界定为6大主题:“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。用户将通过挑战赛、投票、换年货等方式体验线上新年游园会,配合基于实时GAN算法、AI手势辨识、MR混和现实等技术的魔法表情,记录节日的每位顿时。

总台总经理室常务副召集人、央视广告经营管理中心校长任学安介绍了快手作为本次《春晚》独家互动合作伙伴的传播价值,并与其他领导共同照亮了 2020 年《春节联欢晚会》独家 互动合作——“点赞中国年”的发布典礼。

大小屏互动成效明显

总台快手成“黄金搭档”

记者梳理发觉,总台和快手2019年互动频频。无论是选题内容还是媒体融合尝试,总台这一年多次报导快手用户和帮扶创新现象,不断展开“大小屏互动”新探求。快手则从大数据和人工智能技术支持、内容合作与分发、品牌强国合作等多个维度,全方位推动总台新媒体平台建设。

今年6月,央视《焦点访谈》介绍遍及全省多地的快手乡村新主播的故事,由点及面地肯定了快手的脱贫创新实践;央视新闻频道《新闻30分》和《朝闻天下》分别用3分钟和5分钟,报道了快手用户“浪漫土家七仙女”,肯定“短视频开辟帮扶新路径”。8月,央视《新闻联播》进驻快手,首次发布短视频,播放量达到1.2亿,随后播出41年来第一次在短视频平台进行大小屏同步直播,观看人次超过3700万。拥有3000多万粉丝关注的《新闻联播》,完播率超过所有媒体号,已成为最受欢迎的“快手用户”。

更值得一提的是今年国庆70周年阅兵。快手小屏为转播阅兵讯号创新性地开发了“1+6多链路直播间”,总观看人次超过10亿,互动点赞量超过7.8亿。点一个红心赞,说一句“666”,已经成为了国人抒发对祖国热爱的新形式。12月,快手入选卫视“2019中国品牌强国峰会年度新锐品牌”称号。

此前,外界剖析觉得,快手之所以还能在与总台的合作中担纲重担,主要是基于三点:技术层面的优厚积累、基于民众真实生活的内容矿藏、主流价值导向的坚持。作为日活超过2亿的国民短视频平台,快手坚持每位普通人的生活都能被看到,大国外交、航母入列等历史性时刻同样会被记录。正如新闻联播在进驻快手时的第一条视频所说,“快手的Slogan是记录世界记录你,新闻联播每晚都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,双方是一样的。”

此次再度联手,春晚作为联接中国人情感的最大舞台,快手作为联接人与人之间关系的互联网平台,拥有相同的使命和愿景,在“大屏”连接万千家庭的同时,“小屏”将以多元的内容、炫酷的黑科技,成为晚会的重要补充。相信双方将共同构筑最有“科技范”、“人情味”的节日。

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