在眼下火热的短视频行业中，无疑以其中抖音与快手两家领头羊之间的竞争最为激烈。而在近日，通州区法庭网发布的一篇题为《“快手”诉“抖音”侵权，索赔万》文章，也透漏出这两家短视频平台在第三方应用商店中的另一种战争——购买对方的搜索关键词。
【搜快手却下来抖音，两平台均把对方送上法院】
按照这篇文章中的介绍，快手发觉在某第三方应用商店中输入“快手”作为关键词，出现的首列结果居然是其竞争对手“抖音”，抢占了置顶搜索结果的位置。似乎在这一搜索结果的列表中，左侧标有“推广”标识，然而点击这一搜索结果自然用户所跳转的将是抖音的页面。
因而快手作为上诉觉得，被告将“快手”设置为自家付费关键词的行为，借助了其在新年期间斥巨资推广产品的抓手，以及“快手”的商标著名度，对自身进行推广宣传，且因双方产品功能高度相像，用户本欲通过搜索“快手”搜索相关产品，但搜索结果却被链接到“抖音”所营运的产品，因而促使快手方面提供的产品与其注册商标之间的特定联系被消弱，因而实质上损害了快手公司获取的商标专用权，因而构成商标侵权。
对此，字节跳动方面也给出了回应，去年初我们发觉快手在在相关应用商店等平台推广中，多次使用明日头条等相关产品品牌为快手产品导流，在相关应用商店中搜索’头条’及‘剪映下载’等内容，出现的均为快手的下载链接，为了达到更好的导流疗效，快手的下载链接甚至使用了明日头条的商标，因而我们已就此向快手提控告讼。但是据称通州区法庭已于月日结案，该案目前早已完成证据交换环节。
【并非孤立风波，互买关键词几乎成为“常规操作”】
尽管字节跳动方面并没有承认是否有买搜索关键词的行为，也没有提到这一行为是否合法，而是翻出对方的旧账，外界觉得，其中的潜台词无非是“你也不干净”。但事实上，假如你们有留心关于订购竞争对手搜索关键词一事有所关注，就不难发觉这次快手与字节跳动的纠纷并非孤立风波。
早前曾有媒体在报导中宣称，在搜索引擎中输入关键词魅族CCPro，但首个结果却是华为的产品畅享Plus。而按照我们的实际测试，这一结果目前早已发生改变，但直到本文出刊前，假如搜索“小天才电话腕表”，搜索结果中的第一个，却显示是华为儿童腕表的广告，而标有“官方”标识的链接则排到了第三位。
事实上，华为方面也曾遭遇过自家产品名称，被竞争对手买下的情况。据相关报导显示，月日P系列正式发布时，在某搜索引擎中输入关键词华为P，首列结果确实另一手机厂商的同类产品，而随后搜索结果中的置顶“广告”，则弄成了三星旗下的同类型号预售。
因而不难发觉，订购竞争对手的搜索关键词，并将首个搜索结果导向自家产品或平台，在行业中并不鲜见，而这些“你来我往”的恶性竞争，甚至活脱脱成为好多品牌间的“常规操作”。
【品牌方显然没有赢家，但平台一定是输家】
对于这些情况，有些品牌会选择把搜索结果位再买回去，但自然也有头铁闹上法院的案例。并且从目前的众多案例来看，就能得出较为清晰结果的案件，要么是竞品在各方面可以模仿上诉的产品，被确认会混淆用户的认知；要么，则是品牌方起诉平台打广告不做标示，欺骗用户。
然而现现在订购搜索关键词的较劲，已经不是“有人模仿我的脸，还要模仿我的面”这种“阴谋”，甚至弄成了正大光明打上“推广”或“广告”的标示，而品牌之间差别的巨大，也早已成为让用户无法混淆的“阳谋”。
导致这一手段由“阴”转“阳”，但是在市场竞争中印发常见的重要诱因，业内相关人士觉得，很大程度上要归结为订购竞品搜索关键词在法律上仍然是颇受争议的一种行为。早在年，意大利法庭(EuropeanCourtofJustice)曾发布申明称，“尽管微软准许广告主订购与路易威登和其他两家公司商标一致的搜索关键词，但这样做并未侵害那些公司的商标权”。而且当时微软的一位法律顾问HarjinderObhi也曾表示，“通过选择关键词的形式显示广告，并没有对品牌权导致侵犯”。
为此这也导致了既然说不清楚买下竞争对手搜索关键词是否违规，这么品牌在宣传时用上这样的形式“占实惠”，自然也就成为了再正常不过的事情。不过现在好多搜索引擎与应用商店对于那些文不符题的搜索内容，一般也会有着清晰的标示，用户只需稍为留意能够轻松区分，也促使这一行为更多的或是品牌间蹭热度的行为。并且蹭热度若果发展到抖音与快手这样，你告我，我也去告你，略带些没完没了的阵势，即便最后不会有真正的赢家。
但对于这一纠纷中的输家，其实是随便提供订购关键词机会的平台或类似应用商店这样的分发渠道。
固然，品牌方自以为是的“阳谋”，给了平台与应用商店从中谋利的机会。但要晓得，平台与应用商店之所以能找广告方付钱，虽然是以平台用户流量作为交换，假若以损害用户体验作为代价的敛财，本质上就是把能孵蛋的鹅给提早宰了。而用户想搜索A，结果下来B、C、D的体验，也只会耗损平台在用户心里的可效度，久而久之“XX搜索引擎/应用商店不好用”的印象产生后，自然也将减少用户黏性乃至丧失那些用户，这么此时作为平台方，又能够拿哪些去与广告商寻求合作呢？
