截止2018年12月，我国短视频用户规模已达6.48亿，用户使用率78.2%，短视频市场份额大、用户多，成为各大媒体必争之地。新京报“我们视频”自今年进驻快手平台以来，粉丝早已130万+，近来60天更是增粉100万。不仅“我们视频”，“新京报”、“新京报评论”、“新京报HI财经”及“摩登公社”也纷纷进驻快手平台。
面对庞大的短视频用户人群，传统媒体该怎么试水流量平台进行融媒体合作？现今拥抱快手等流量平台时机是否合适？如何能够迅速获取粉丝制造看点？本文以新京报“我们视频”入驻快手平台为例，特邀“我们视频”副总总监彭远文，阐述传统媒体与流量平台进行融媒体合作的N种玩法。
7月13日，由快手大数据研究院承办的“快UP·融媒会议”在京举行，并发布“媒体号UP计划”。未来一年，快手将推动起码1000个媒体号实现私域流量变现，100个百万粉丝级优质媒体号年收入超过百亿元；在100个城市推进100个媒体号举办直播、电商或知识付费等业务，全面打通媒体号商业模式，实现收入多样化。在联通互联网时代，传统媒体怎样借助短视频社交实现融媒体变革升级成为一大困局。快手这一措施，或将为传统媒体进一步拥抱新媒体平台提供更多想像空间。
1.“我们视频”为什么选择进驻快手平台？是基于哪些考虑？
我们视频：首先，要符合“我们视频”的整体发展战略，由于“我们视频”属于新闻资讯视频栏目；而快手则是记录真实生活，开掘真实的人物故事。从这个角度来看，快手“真实记录”的特点与“我们视频”的整体定位十分契合。
其次，也会考虑平台本身的新政和方向。不仅符合栏目发展战略之外，平台的背景、运营方向以及平台是否还能提供一些扶植新政，也是重点考虑的。
2.快手平台上“我们视频”已收获了130万+粉丝，这一下降之路是怎样实现的？
我们视频：2018年“我们视频”入驻快手，截止目前粉丝已达到136万。近一个月来，“我们视频”在快手上的单个视频平均播放量在二百万以上，好多热卖视频点赞数早已超过一百万。这种新品视频都十分符合快手平台的特点！我们发觉，能第一时间呈现核心现场的视频和正能量视频，在快手上很受欢迎。
3.“我们视频”月生产量大约有几千条，而且，快手上并没有分发全部视频，选择的标准主要是基于平台特点吗？
我们视频：记者们的选题和线索来源，不仅拍客提供外，主要还是在各大信息渠道中找寻，包括各类社交媒体、各种群。快手现今就是我们重要的选题来源之一。
值得一提的是，快手除了是我们的选题来源，同时也是我们的分发渠道。在快手分发时，我们会从方式与内容起码这两方面考虑。
方式上，最基本的就是必须是竖屏方式的视频，就会发布到快手上。所以，从这个标准来考量我们团队的视频，好多会被直接过滤掉。
在视频时长上，我们也尽量控制和减短时间，这也符合快手用户喜欢“时长短、节奏快、密度高”的特点。
从内容上来看，快手用户普遍喜欢核心画面和核心现场，非常喜欢现场感非常强烈的视频。
4.快手是一个哪些样的平台？这样的流量平台，对传统机构媒体来说有哪些意义？
我们视频：首先，“我们视频”在快手上挖掘到诸多新闻线索，例如“8岁跆拳道小男孩小月饼”。“小月饼”经过“我们视频”报道以后，造成社会的广泛关注。
第二，快手上底蕴了大量真实记录生活片断的用户。
在新媒体时代，新闻报导更要指出以“人”为核心。快手用户通过分享自己的生活，提供了大量细节丰富的内容。其实好多人并没有把这种当作新闻，并且，对自身客观的记录反倒具有更高的报导价值。这几年来，快手也积累、沉淀下那些喜欢观看别人真实生活场景的用户。那些用户既是新闻的消费者，也是新闻的生产者。
第三，“我们视频”快手的营运一定程度上改变了新闻生产和消费的流程。快手在整个新闻内容生产分发流程上，起到了重要的促进作用。
比如，“我们视频”在元旦劳动节期间做的专题报导，就是42个不同职业的劳动者故事，其中绝大部份用户故事都是在快手中找到的。例如没上过学院的小学生制造出可回收灰熊、在北极开推土机的男子等。
记者们围绕主题在快手上找寻选题线索，之后专访制做报导，报导最终又回到新京报报纸上扫码观看，也可以全网分发，可以说，这是一次特别好的融媒体探求。
但是，因为这种劳动者平常就在快手上记录分享自己的真实劳动场景，我们的记者只须要依照一定新闻框架，对她们的工作、生活进行系统的编辑、整理，辅之以专访等，就可以作出成熟的短视频内容。倘若这种劳动者平常没有在快手上记录和分享这么多的素材，是不可能在短时间内找到如此多新闻人物，更谈不上短时间就制做完成几十个视频作品的。
5.“我们视频”在快手的迅速发展，对这一视频IP的整体发展有什么作用？
我们视频：进驻快手等流量平台，对“我们视频”拓展受众面，提高栏目的整体品牌效应具有极其重要的作用。
同时，这在一定程度上也推动了媒体的整体变革。每逢重大热点风波发生，当选题确定后，新京报各部门就会在一个项目群内互通有无，各部门多向同步选题和进度，最后实现同步发稿，打出融媒体组合拳。媒体内部信息资源共享，联通端新闻视频集采、拍、编、剪、文字、照片等，视频从新闻“原料”开始，早已步入了融合生产过程，“我们视频”的实践探求为纸媒变革添加上了标志性缩影。
6.传统媒彰显在拥抱快手等短视频平台，时机是否合适？
我们视频：传统媒体，依靠于快手等新媒体平台完全可以闯出一条新路。
从内容生产、消费到栏目品牌拓展等，进驻快手对“我们视频”都有很大的促进作用，非常是在融媒体建设的大背景下，这些理念、人员、平台的融合更是关键之处。
但是，快手这类短视频平台在日活、月活等数据上，仍然在快速上升过程中。
如今拥抱短视频平台，对传统媒体是一个必备选项，不仅两微一端一网之外，短视频平台会为传统媒体打开另一扇门。
新京报刘颖
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