据B站音乐相关负责人介绍，通过烟花接收业务订单是目前B站音乐UP主的主要收入来源。此外，虚拟UP主通过直播变现的效果也更好，头部音乐UP主年收入可达100%。万。在B站目前的“纺锤”生态下，平台希望未来能更紧密地与烟花联动，让10万到50万粉丝的中腰博主生活得更好，接单更多。之后，B站将为音乐人开发更多新的商业模式，包括虚拟衍生品、实体外设等，还有想象空间。
而强大的“种草”属性，让小红书多了一份茶饭软文。据新榜今年1月发布的《2021新媒体内容生态数据报告》显示，去年小红书的尾号约有57.6%被投放，远远超过B站，抖音和快手。
这也离不开小红书对博主一丝不苟的创作指导。目前，小红书拥有“音乐土豆”、“土豆队长”、“美女土豆”等十几个拟人公众号，积极引导用户参与互动，通过推出官方活动引导内容制作，设立一种激励机制。社区氛围。
同时，小红书也在积极探索官方商业化渠道。2019年以来，小红书陆续推出品牌合作平台、品牌名称、“蒲公英”、“薯条”等商业化工具。值得一提的是，与抖音倾向于头部流量的做法不同，小红书的算法机制更偏向于普通人小红书页面出了问题，可以不断从内容池中拉出一些优质、低曝光的内容。
这也让小红书的中腰博主获得了更好的上榜机会，不少音乐博主也包括在内。此外，小红书鼓励博主和粉丝真诚交流。很多博主会直接在商业内容上写“兴趣宣言”，突出商业内容，这也有利于内容、品牌和粉丝之间的良性互动。
音乐博主隔壁王-RINO-的广告内容
此外，小红书正在探索社区电商的模式，将博主自有店铺的链接与视频相结合，为博主打通直接交易渠道。在刚刚结束的黑胶演唱会的接力直播中，不少黑胶店主已经开始尝试在直播期间为自己的产品吸引流量。
《实录》视频购物链接及网站店铺
此外，音乐博主的特殊性在于，他们可以作为音乐人赚取收入。以平台为渠道，引导更深层次的音乐合作，也是一种普遍做法。一些做培训或者讲课的博主也在有意识地培养粉丝，积累教学基础。
在众多音乐博主的简介中，还写有网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等专业音乐平台的账号信息，积极拓展后续合作的可能性。比如通过B站视频走红的Vicky萱萱，也逐渐向专业方向靠拢，演唱了电影《好想去你的世界爱你》中的插曲。
由此看来，音乐博主在社区平台的收入来源更加灵活自然，不容易引起粉丝的反抗。离职业赛道更远，离生活更近。当然，一些原创音乐博主也在尝试向专业道路靠拢，而更多的如翻唱歌手、乐器等博主更愿意以平台KOL的身份存在。
野心vs自然成长，社区平台搞音乐的前景可想而知
从官方商业化渠道可以看出，社区平台非常珍惜音乐博主。在维护现有生态的同时，我们希望音乐博主能够从平台中获得更多收益。未来音乐博主将如何发展？或者我们可以大致了解一下这两个平台的发展策略。
回首往事，B站从2020年开始就不再掩饰在音乐上的野心，近几年不断前行，不仅推出了《说唱新生代》等自制综艺，还与合作伙伴达成深度合作比如QQ音乐，甚至与青年文化相结合。他代表88rising创立了新厂牌“W8VES”，还成立了“Cheers Music”厂牌，打造艺人经纪部。
这几年，音乐UP主在B站破圈的案例也屡见不鲜，比如Vicky萱萱创作的歌曲被央视报道，UP主ilem创作的《平凡的DISCO》被传唱由汪峰、李宇春等明星登上卫视舞台。今年1月，《元神》游戏《女神分镜》的剧情动画热度通过B站持续飙升，开创了“二次创作风”。除了众多国家级表演艺人“参战”，也让不少表演博主爆发。
此次《说唱新世代2》的站内试听，可视为UP主与B站音乐战略深度联动的标志。可以预见，后续的自制节目、自制电影、演唱会、跨年晚会等，随着更多音乐博主的参与，音乐与哔哩哔哩原创自制的关系将进一步绑定。
哔哩哔哩音乐负责人透露，哔哩哔哩音乐将与内部资源绑定更深。去年，Cheers Music Label 签约了一批《你有没有听我的音乐》的选手，今年的《说唱新世代 2》将延续这一理念，发展更多的联动。B站不希望这些动作只是一个孤立的节目或聚会，而是希望能有更多的沉淀，希望UP主能够真正的利用这些内部资源做大做强。
Cheers Music与艺人郑创的互动
不仅如此，哔哩哔哩音乐未来还会非常坚定地继续向音乐的深度发展，向上游延伸，向音乐公司、唱片公司、艺人等业务方向发展。近年来的成功案例中，《孤独的勇敢者》、《女神分镜》等歌曲证明了B站音乐生态的多元化，多部二代作品也展示了B站音乐生态的活力，证明了B站音乐生态的活力。那Bilibili才是真正有能力推火的一些好歌。
以《孤独的勇敢者》为例，截至2022年4月4日，原版播放量：3234万，二次创作最高播放量：2356万，二次创作总播放量全站5.7亿+（其中最高的是二次创作播放量2356万，共4亿，共101万稿），共38908秒-全站生成手稿，音乐区共14542篇。因此小红书页面出了问题，哔哩哔哩音乐非常有信心在行业内找到相应的位置。
B站《孤独的勇敢者》第二创意作品最高
在采访中，B站音乐负责人不止一次提到，B站音乐非常尊重“人”，平台上有很多年轻人演奏音乐的方式各不相同，这决定了B站音乐非常尊重“人”。 B站不是流量逻辑，而是内容逻辑。
过去，B站的音乐内容更倾向于PUGC内容运营，但未来会更加坚定地孵化培养UP主。通过搭建B站音乐人体系，推动音乐人开放平台上线，围绕UP主进行探索。、支持、承包、鼓励、培育，进行更加深入、定向的孵化培育。
此外，哔哩哔哩音乐也在积极拓展对外合作，与网易云音乐、TME的试点合作也在逐步展开。通过内外结合的拓展，音乐UP主们有望通过更加成熟的平台音乐体系在B站获得越来越多的职业成长机会。
与B站的野心相比，小红书音乐博主的发展目前更多处于自然成长阶段。
小红书音乐品类负责人认为，小红书音乐目前的任务是，首先要知道小红书是一个什么样的平台，其次，小红书应该是什么样的音乐，第三，小红书应该是一个什么样的平台。像？在社区的方向和目标的驱动下，它需要生态繁荣，包括作者的繁荣和内容的繁荣。
音乐土豆的精细化运营，小红书音乐公众号
只有在那之后，我们才能看到繁荣中衍生出什么样的机会。小红书音乐目前的发展策略，更多是基于用户需求这个环节。自然流到哪里，就开始做哪一步。同时，该负责人补充说，如果我们按照现有的模式搭建框架，借鉴别人的做法，只会重复别人走的路，成为第二个现有平台是没有意义的。
可以看出，对于还是新兴事物的小红书音乐来说，并没有急于求成，而是专注于精细化的社区运营和支持，专注于黑胶、古典音乐等，可能没有那么火爆. 关于子类别。
小红书通过公众号Music Potato发布了许多生活化、趣味性的专题活动，包括黑胶分享、乐器打卡、睡眠日等，通过活动调动博主的积极性和活跃度，提升社区交互性。可以看出，相比于可以直接商业化的原创音乐，官方希望通过丰富多彩的活动来保留一个丰富的音乐博主生态。
近期的焦点事件“大古典音乐”，其实是自然运行的结果。彼时，冬奥会开幕式掀起了一波古典复兴的浪潮，平台上也有不少古典音乐相关的内容。小红书音乐顺应潮流，做古典音乐活动。但没想到上线后的数据超出预期。这种基于博主喜好和需求的活动，将是近期小红书音乐运营的关键方式。
小红书的整体环境也发生了变化。一方面，新口号“2亿人的人生经历，尽在小红书”，强调小红书与生活方方面面的联系。具有小红书美学的音乐博主会有更大的生存空间，比如氛围等，另一方面也强调小红书的“有用”体验属性，音乐相关技能和经验分享博主分享的干货会更受欢迎。
此外，近期小红书的男性用户数量增长较快，官方也开始加大对男性内容创作者的支持力度。根据小红书2022商业生态大会披露的数据，男性用户占比已上升至30%。这种战略性的流量支持对于男性音乐博主和男性偏爱的音乐细分类型来说也是一个好消息。
小红书音乐类负责人认为，小红书一直强调“UGC”和“社区”的概念，并不认为所有的博主都要长大。小红书很多人都不想成为专业人士。博主们，更多的人都有自己的爱好，而在小红书上发言就是为了和爱好相同的人交流交流。小红书将继续保持这种社区氛围，强调“音乐是一种生活方式”。
“15分钟人人成名”的规律在这个时代已经不是什么新鲜事了。相比抖音、快手等短视频的快速迭代，B站、小红书等社区平台似乎能够提供更多发声的可能性，吸引更长时间的陪伴和关注。
在创作者快速职业化的时代，当越来越多的人愿意称自己为博主时，音乐内容生态会带来哪些变化？当音乐变得更逼真、更草根时，“优雅”与“神曲”的差距如何平衡？当流量越来越关注音乐博主，社区平台能否借此颠覆音乐产业？是时候回答这些有趣的问题了。
可以预见，在这个过程中，音乐博主的价值有望得到进一步的肯定和放大。
