近两年，出行市场因新竞争者的涌入，打破了往日的宁静。而今，外卖行业亦陷入动荡。抖音等流量巨头加入，使得市场竞争愈发激烈，这一转变已受到广泛关注。
抖音进军外卖市场的传闻与现状
2月7日，消息传来，抖音计划于3月份在全国范围内推广外卖服务，目前已在北上广三地进行了试点。字节跳动官方网站上也发布了相关招聘公告。抖音生活服务部门的负责人透露，他们在那三座城市进行了“团购配送”的试点，并且允许商家自行申请参与。这一举动显示出抖音在外卖领域的战略部署，每一步都体现了其进军外卖市场的决心。而且，京东也曾对外卖行业进行过研究，这也从侧面证明了外卖市场的巨大吸引力。
外卖行业持续扩大规模，众多平台竞相抢占市场份额。抖音实施了多种策略，深入调查外卖市场的热度。无论是吸纳专业人才，还是开展试点项目，都在积极地为进军外卖市场做着充分准备。
抖音进军外卖的商业逻辑
抖音从短视频转向直播，打造了一个主播销售商品和消费者购物的生态系统。外卖服务的试点项目可视作这一生态的拓展以及流量转化的具体表现。面对抖音庞大的用户基数，餐饮业的融入无疑为商业市场带来了巨大的潜力。依托于庞大的日常活跃用户数和“打开抖音、观看商家视频、直接下单购买”的便捷购物方式，这顺应了市场的发展规律。因此，抖音自然希望在外卖市场中分得一杯羹。
抖音在拓展业务过程中，经常依托现有资源，努力挖掘商业潜力。继进入电商领域之后，又把本地生活服务视为新的增长领域，其中外卖服务是这一领域的关键部分。它独特的流量分配方式，能够精确推送信息，让用户迅速了解并接触到餐饮等本地生活服务。
抖音进军外卖面临的挑战
分析师提到，抖音在网络传播上表现突出，但在本地生活服务领域，其覆盖面尚有限。对算法的精准度要求较高，且流量分布较为分散，这些因素限制了其优势。此外，与外卖业务方面其他平台相比，抖音在技术推动上的优势并不突出。回想抖音之前尝试的团购业务，尽管采取了独到策略，但面对饿了么、美团等强劲对手，其外卖业务将面临激烈竞争，竞争的不确定性也随之增加。
开展外卖服务，光靠网络流量和广告宣传还远远不够。线下配送和与商家合作等辅助环节同样关键。抖音在这两个方面还需加大投入，提高服务品质。只有做到这些，才能在外卖市场保持稳定，并在与老牌外卖平台的竞争中保持优势。
其他平台的应对策略
以美团为案例，美团在外卖领域持续保持领先地位。然而，面对抖音等平台的竞争，美团近两年动作频繁。一方面，它正努力构建直播体系，提升线上推广能力；另一方面，它与快手等伙伴携手合作，采取双管齐下的策略，旨在捍卫其在外卖市场的地位，这体现了其强烈的防御意志。这一举措表明，外卖行业的领军企业也感受到了新的竞争压力，正积极调整策略，以应对潜在的威胁。
美团在本地配送和外卖领域打下了坚实的基础，并创立了一套独特的运营体系。他们持续加强并扩大这些业务，这样做有利于在激烈的市场竞争中占据有利地位。同时，其他平台也会依据自身特点，调整他们的市场战略，目的在于维持现有的市场份额，或是开拓新的增长空间。
饿了么与抖音的合作关系
饿了么利用抖音的开放平台，借助小程序这一工具，与抖音展开合作，共同投入创新资源。双方依据各自的产品应用场景和技术优势，携手推动本地生活服务行业商家的发展，满足城市居民对快速服务的需求。这种合作模式使得双方均受益匪浅。饿了么在外卖行业拥有丰富的经验，而抖音则拥有流量和展示平台的优势，两者结合，优势互补。
外卖行业竞争激烈，这种合作模式为双方指明了新的发展道路。双方资源得到了有效整合，市场服务水平也因此得到提升。同时，这种合作还增强了双方在竞争中的实力，共同开拓了本地生活服务市场的创新方法。
外卖市场的未来展望
抖音等平台踏入外卖领域，使得市场结构面临巨大调整。届时，竞争将更为多元，不再局限于饿了么与美团的较量，抖音及其他潜在对手将推动竞争升级。各平台需持续改进服务。无论是加快配送效率、增强服务品质，还是整合商家资源，这些均成为赢得市场的关键。
外卖市场的发展多波折。要想在激烈的市场竞争中拔得头筹，各大平台必须紧密关注市场动态，灵活调整战略。在这种竞争态势下，消费者有望获得更优质的服务和更优惠的价格。抖音能否在外卖领域站稳脚跟？欢迎大家在评论区留言、点赞或转发讨论。
