今年微信小程序在德国柏林和新加坡举办了两场开发者大赛，用意颇为有趣。国内平台流量竞争一向激烈，微信小程序开辟了一条新路。中国的主要消费群体每天肯定会打开几次微信。移动手指打开小程序以使用它。因此，借助移动端最大流量入口微信，小程序三年累计日活跃用户3亿，开发者超过150万，迅速加入了中国互联网服务出海的大潮。在海外复制中国流量平台的盛况，看起来很美。但是小程序如何才能让这个市场发生呢？从今年微信的主要开发者大赛来看，
▲微信小程序柏林站开发者大赛的获奖者其实已经就位，面向海外商家和用户。但由于语言和地域的障碍，找不到平台入口，流量竞争也没有国内那么激烈。中国出境游年消费额达数千亿美元，在国外企业的国际市场布局中，中国庞大的消费群体始终是势在必得的潜在利益。有没有人注意到微信小程序出海带来的商机？
微信小程序在海外发展
自微信小程序出海以来，海外商家自发在平台上搭建各种服务。在北美，微信上出现了北美社区、北美城市、房地产、教育、旅游、汽车、商场等各种小程序。虽然用户数量和规模还没有达到国内水平，但几乎完全复制了中国的互联网服务类型。
其中，最活跃的服务类型仍然是基于中国出境旅游团、当地华人社区及其购买力。中国人的购买力有多强？从海外商场的中国指引和中国销售的数量就可以看出。然而，海外商家尚未基本融入中文互联网平台。让偶尔出国的人在 Yelp 上找中国菜，绑定 Uber 打车，在旅游博客里找旅游信息，会让任何没有旅行团的旅行体验更像是一场生存测试。海外信息查询、购物、旅游、购票等需求恰好是中国游客出国旅游的痛点，但对商家来说也是机遇。出境游群应该是微信小程序最有可能在海外转化并从中获得商业价值的用户群。微信出海后，针对这群人的小程序越来越成熟。例如，马来西亚的“乐游马来西亚Go”小程序类似于海外微信版的“大众点评”，新西兰有“奥克兰城市体验”小程序，欧洲有“乐游欧洲Go”小程序，美国也有有“食物小队袖珍地图”“。
▲各类海外商户均可接入微信小程序平台。这些小程序整合海外商户，为中国用户提供各种信息。它们具有中国用户熟悉的界面和功能，可以定位和检索当地餐厅，推荐游玩地点，并提供折扣信息、美食指南、限时优惠、网友评论等服务。这不仅是为了中国游客，也是为了照顾当地华人的中国胃。所有与中国人做生意的海外商家都在访问微信小程序平台。超过 1,000 家本地商户已连接到乐游马来西亚 Go，每日页面浏览量超过 20,000 次。从小程序目前的应用场景来看，出境游、出境购物、休闲、餐饮、购物等是微信小程序在海外落地的主要场景。海外商家想要触达中国消费者，应该没有比微信更好的入口了。毕竟，这已经是一个连接超过 11 亿月活跃用户的通信网络。在大量中国出境旅游团在全球“买买买”的时候，微信不仅是不可或缺的交流工具，更是一种流行的支付方式。对于微信、商家和开发者来说，这是一个值得一抓的海外市场掘金机会。小程序的“点击使用，用完”的特性也很适合旅游生态，因为没有人一直出国旅游，但出国旅游的人总是数量庞大。抓住中国消费者，也是海外商家的需求所在。在微信小程序的新加坡开发者大会上微信小程序国外研究现状，向开发者“发”的企业包括Grab Taxi、新加坡航空、云顶名胜世界、圣淘沙名胜世界、欧莱雅集团。他们表现出的需求是为东南亚的中国游客提供休闲和商务旅行服务。参与的国内外服务商也达到了300家，可见部分玩家已经注意到了这个巨大的市场。他们表现出的需求是为东南亚的中国游客提供休闲和商务旅行服务。参与的国内外服务商也达到了300家，可见部分玩家已经注意到了这个巨大的市场。他们表现出的需求是为东南亚的中国游客提供休闲和商务旅行服务。参与的国内外服务商也达到了300家，可见部分玩家已经注意到了这个巨大的市场。
抓住三个流量“洼地”，服务商掘金小程序海外市场
与国内月活跃用户数百万、小程序竞争激烈相比，微信小程序海外市场仍处于发展初期，规模小、增速高。微信小程序发布最新海外数据：海外小程序开启速度提升35%，日活跃度提升200%，欧洲小程序访问量翻倍；2019年，微信支付在海外合规国家和地区的覆盖范围增加到60个，支持16种不同货币的直接结算。这意味着，如果能在这个时间点抢占平台流量，就更容易获得先发优势。远未饱和的发展空间对于开发商和服务商来说意味着机遇，但对于微信来说，它需要更加努力，一方面推动小程序和微信支付，另一方面发展服务商体系。从海外市场来看，至少有三个领域的发展潜力没有得到充分发挥。一是为华侨华人和中国出境游客提供海外服务，以“微信海外版大众点评”的形式，整合商家、连接消费者，获得线上消费、线下流量引流等商业利益，和广告。二是海外电子商务。中国经历消费升级后，海外商品需求爆发式增长。红酒必须欧洲产，牛奶必须荷兰产，电器必须日本原装。为了帮助海外商家接触中国消费者，微信小程序将是一个合适的渠道。第三，海外大品牌通过微信小程序影响中国消费者。在微信小程序柏林站的开发者竞赛中，提出需求的公司包括德国保时捷、奢侈品集团LVMH和全球前三名的酒庄集团Boisset Collections。
这意味着他们也注意到了微信小程序的新流量入口，并有兴趣挖掘商业价值。在国内，已经有宜家、戴森等品牌利用微信小程序作为第二战线影响用户，并在小程序中尝试各种打会员、快闪店等方式进行培育消费者忠诚度。但是，当中国互联网服务出海时，无论是服务商接入海外小程序，还是开发者打造小程序，仍有一些领域需要探索。在这个生态系统中，一个容易被忽视的环节是服务提供商。如果海外小程序能够复制中国的爆发式增长，那么小程序的制作和推广势必会发展成为一项专业业务。一批专业服务商的出现，也可以帮助商家打破技术壁垒，让接入微信小程序平台变得更加容易。国内小程序服务商出现爆发式增长。根据微信公布的数据，2018年小程序服务商只有5000家，一年后增加到8200家，服务63万个小程序。在海外，已经有服务商在YouTube上做广告，帮助海外企业通过微信进入中国市场。国内小程序服务商可以借此机会走出国门，帮助海外企业在中国市场吸引消费者。从参与者的角度来看，一些领先的商家和合作伙伴已经加入了微信小程序市场，并做出了一些产品。然而，微信要想把国内月活跃用户数百万的小程序复制到海外，就需要更多的开发者和服务商的加入，打造一个庞大的海外服务市场。针对这些问题，微信还推出了一些海外生态发展的战略和扶持计划，试图吸引服务商加入海外的微信小程序生态。比如，微信团队在海外扶持服务商微信小程序国外研究现状，发布小程序服务商成长计划，以及认证导师体系，帮助服务商从创造、能力、运营、拓展四个方面做小程序。它需要更多的开发者和服务商的加入来构建一个庞大的海外服务市场。针对这些问题，微信还推出了一些海外生态发展的战略和扶持计划，试图吸引服务商加入海外的微信小程序生态。比如，微信团队在海外扶持服务商，发布小程序服务商成长计划，以及认证导师体系，帮助服务商从创造、能力、运营、拓展四个方面做小程序。它需要更多的开发者和服务商的加入来构建一个庞大的海外服务市场。针对这些问题，微信还推出了一些海外生态发展的战略和扶持计划，试图吸引服务商加入海外的微信小程序生态。比如，微信团队在海外扶持服务商，发布小程序服务商成长计划，以及认证导师体系，帮助服务商从创造、能力、运营、拓展四个方面做小程序。试图吸引服务商加入海外微信小程序生态。比如，微信团队在海外扶持服务商，发布小程序服务商成长计划，以及认证导师体系，帮助服务商从创造、能力、运营、拓展四个方面做小程序。试图吸引服务商加入海外微信小程序生态。比如，微信团队在海外扶持服务商，发布小程序服务商成长计划，以及认证导师体系，帮助服务商从创造、能力、运营、拓展四个方面做小程序。
▲微信小程序海外开发者大赛微信市场、开放平台、支付、腾讯云等海外团队也亮相微信小程序海外开发者大赛，获奖队伍来自瑞典、新加坡和意大利。微信通过竞赛平台培养全球小程序开发者和服务商团队的信号非常明显，也显示了可以支持的资源。微信还为服务商推出了英文小程序开发文档和微信开放平台英文介绍页面，方便服务商接入和开发小程序。此外，微信小程序还在寻找海外服务商的体验和玩法，培育本土商户资源，进一步登陆欧美等海外市场。外国人要为中国人制作微信小程序。你准备好用技术帮助他们了吗？
